一江一河，化作F1赛道；整座上海城，变身激情赛场。阳狮集团旗下百比赫中国与喜力®啤酒联手打造的"让整个上海变成一座F1之城"案例，以突破性的创意策略和现象级的市场反响，这不仅仅是一次成功的品牌营销，更是一场城市级的创意事件。喜力®啤酒通过颠覆性拉近F1赛事与大众之间的距离，将赛车的激情注入上海的城市脉络，实现了品牌、赛事与城市的深度共鸣。F1赛事历来被视为"奢侈运动"，与豪车、名流深度绑定，与普通人之间存在天然距离。去年，F1重返上海赛场，加之中国首位F1车手周冠宇的崛起，国内关注度急剧攀升。作为F1中国大奖赛的冠名商，喜力®啤酒敏锐地捕捉到这一契机：不仅要让观众在赛场上看到F1，更要让市民在城市中感受F1。F1的激情远离城市，但苏州河的本土情节和黄浦江的国际化名片，却与每个上海人血脉相连，我们用创意的眼光发现，苏州河独特的蜿蜒河道，刚好形似F1赛道的转角，纵贯上海的一江一河，刚好组成了一整条F1的赛道。但把F1赛道搬到城市，落地在苏州河黄浦江，挑战是巨大的，牵扯到许多商业品牌无法触及的资源。为了实现城市级大事件，喜力®啤酒与百比赫做出了一个大胆的策略转变：从"通过F1上海站来宣传喜力"转变为"通过喜力F1中国大奖赛来宣传上海"。这一转变让喜力®啤酒不再只是赛事中的品牌露出者，而是成为了连接F1与城市的创意策划者。从苏州河到黄浦江，喜力把河道、转弯、桥梁、建筑……都以真实还原的形式融入了F1赛场的各种标志性细节：发车五灯、赛车停靠区、弯角减速带、Fan zone。当沿岸建筑群亮起喜力绿色主题灯光，无人机矩阵表演以夜空为幕，宣告"上海进入2025喜力F1中国大奖赛时间"，爱乐乐团水上巡演让F1主题曲成为城市背景音乐。 喜力®啤酒游船在苏州河上揭晓2025年F1上海站冠军奖杯，中国F1第一人周冠宇亲临点亮仪式，将活动推向高潮。这些创意执行让市民不仅看到F1，更真正感受到F1的氛围与激情。此次活动实现了现象级的传播效果：互联网曝光量突破56.84亿次，自发话题传播量达1840万次，户外覆盖人次超过28.9亿。更令人惊喜的是，赛事期间喜力®啤酒销量同比增长14%，真正做到了品效合一。我们用一个创造性思维，把一个品牌活动，变成了上海展现给本土及世界的一张名片。让喜力®得到了其他商业品牌无法触达的传播资源，获得各方支持，最终成为了一个城市级的大事件，开创品牌商业活动的先河。更重要的是，我们收获了大量官方及民间的自发传播，而每一个传播话题中都有#2025F1喜力中国大奖赛#数英奖案例展示点击图片查看大图创作人员名单创意代理商：BBH China首席创意官：Kelly Pon创意群总监：Tiexin Li创意副总监：Zizi Shi制片：Haze Zhu