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案例简介：
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F1 车手杰基·斯图沃特 × 喜力创意广告片《开车不喝酒》
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基本信息
- 广告品牌： 喜力
- 发布日期： 2016-09
- 行业领域： 烟酒/送礼 , 饮食/特产
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2017 Silver（Film | Corporate Social Responsibility）
- Cannes Lions 2017 Gold（Film | Alcoholic Drinks）
- London International Awards 2017 Silver（TV/Cinema/Online Film | Corporate Image）
- London International Awards 2017 Bronze（Production & Post-Production | Editing）
- New York Festivals 2017 Third Prize（Visual Effects）
- New York Festivals 2017 First Prize（Film Editing）
- Clio 2017 Silver（Film | Short form (between one [1] minute and five [5] minutes)）
- AWARD Awards 2017 Silver（Craft In Advertising | Film - Direction）
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创作者
案例详情
来源：啤酒日报2016赛季F1意大利站正式结束，这是喜力作为全球赞助商冠名的第一场大奖赛，为此他们也推出了第一支广告。这支广告重现了三届F1车手总冠军杰基·斯图沃特（Jackie Stewart）的鼎盛时期。年轻时候的他，因为车手职业关系，每次都礼貌地拒绝喝喜力啤酒。广告的最后来到了现年77岁的杰基·斯图沃特出席酒吧活动，当我们以为他总算要喝一口喜力啤酒时，他再一次拒绝了——“我还在开车”，然后开着跑车绝尘而去。代言人居然不喝喜力啤酒？这支倡导“喝酒不开车”广告的背后故事是这样的。今年6月份，当喜力宣布与F1喜结良缘后，就出现了不少反对声音。欧洲酒精政策联盟认为这一合作涉嫌向公众传递“酒后驾车”的信息。为此，喜力回应道，他们将使用F1项目传播的30%预算用于宣传“酒后不开车”。于是，在全新广告中，我们看到传奇赛车手坚持滴酒不沾。不过，了解杰基·斯图沃特的人肯定知道，他是安全驾驶的最佳代言人。在1966年的斯帕赛道上，他以165英里的时速在大雨中冲出赛道。赛车方向盘转向杆插入了他的腿中，破裂的油箱向驾驶仓内倾泻燃油。当时，既没有工作人员赶来救他，也没有合适的工具可用，赛道上也没有医生或医疗设施。最后，他终于等来一辆救护车，先是被送到了赛道第一急救中心继续干等，然后又被另一组救护人员抬走，但救护车司机却迷路了。最后，一架私人飞机将他送回英国。在经历了斯帕的车祸之后，杰基·斯图尔特就开始大力倡导安全比赛。喜力的负责人表示，在赞助F1这件事上，他们希望创造更多附加值，而不只是一个广告牌。此外，他们还希望能将F1介绍给更多年轻人，让死忠车迷之外的人也能感受到这项运动的魅力。
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