《You've Been Here Before》《你仿佛来过这里》 今年，一部恐怖电影《后室》火了，这部成本只有1000万美元的电影，现在的全球票房已经3.6亿美元了。电影灵感源于一个极具想象力的互联网都市传说：如果你不小心在现实世界中“脚滑”或“穿模”，就会从现实的缝隙中掉进一个被称为“后室”的异次元空间。那是一个由无数个泛黄、潮湿、空荡荡的办公室组成的无限迷宫，没有出口，没有昼夜，只有头顶荧光灯永不停歇的刺耳嗡鸣。借势《后室》的热度，麦当劳也悄悄拍了一支“后室味”极浓的短片。视频开头是经典的后室（The Backrooms）第一层画面：无限延伸的暗黄色墙纸、米黄色地毯以及一排排嗡嗡作响的荧光灯。你只能在无限延伸且空无一人的后室走廊中漫无目的地游荡。很快，一抹红色打破了这样的死寂。你看到了一个麦当劳的招牌，并且上面还有一个指路的箭头。随着箭头往走廊走，转角处，出现一个长着大眼睛、正对着你微笑的汉堡形状高脚凳。紧接着，是第二个、第三个……它们整齐地立在墙边，像一排排沉默的哨兵，让人脊背有些发凉。穿过长廊，就来到了一个稍微开阔的区域，这里摆着红、黄、蓝、绿的彩色塑料椅，墙上还挂着草莓奶昔的复古海报。这一切让你觉得很熟悉，给你的感觉就是小时候过生日、吃开心乐园餐的地方。角落里，一个红色的管道滑梯入口像是一个黑洞。没有别的路了，你只能咬牙钻进去。在一阵让人眩晕的急速滑行后，就跌落进了一个巨大的、无边无际的彩色球池。但很快你又回到了地面上，那是一间完整的、极其宽敞的复古麦当劳大堂。通道旁立着一棵巨大的“苹果派树”雕塑。它长着人类的五官，嘴角咧开到一个极其夸张的角度，露出一口白牙和魔性的笑容。小时候觉得可爱的卡通形象，在此刻空无一人的环境里，只剩下了浓浓的“恐怖谷效应”，吓得你赶紧转移了视线。你快步走向点餐台。收银机居然是亮着的，但屏幕上没有菜名和价格，只有一串冰冷、绿色的二进制代码在不断闪烁。台面上，一份刚出炉、甚至还冒着热气的双层牛肉汉堡、薯条和纸杯可乐正静静地躺在红色托盘里。接着，你走进了后厨。发现这里同样空无一人，但设备却像有生命一样在自行运转。油锅在沸腾、薯条在自动起锅、装满食物的纸袋在不锈钢台面上整齐排列。在外面那条明黄色的通道拐角处，一个巨大的紫色毛茸茸身影悄无声息地探出了半个身子。是奶昔大哥（Grimace）！他没有像往常那样滑稽地打招呼，而是静静地躲在阴影里，带着一丝若有若无、让人毛骨悚然的微笑，用那双空洞的眼睛死死地凝视着你。画面在一瞬间彻底切黑。广告里，麦当劳的标志性元素像雨后春笋一样不断高频出现。因为包裹在“后室探险”的悬疑外衣下，观众不仅不反感，反而会像玩寻宝游戏一样，睁大眼睛仔细寻找画面里的每一个麦当劳彩蛋。 品牌的视觉符号在不知不觉中被深度植入了用户的脑海。并且传统的麦当劳广告永远是：阳光、欢笑、家庭、温馨。这种正面营销做多了，消费者会产生免疫。而“阴间/诡异”的风格能提供极强的情绪张力。恐惧、猎奇、疑惑、诡异，这些情绪在社交媒体上的传播力与讨论度，远远大于单纯的温馨和快乐。