从《蛇年CNY：送祝福都有On》到《马年CNY：新年自有节奏》，KARMA连续两年为On昂跑打造CNY战役，今年是第一次，参与品牌重量级的产品营销战役。在今年3月global推出以tights为主的Apparel Campaign后，亚洲市场也将延续——“Feel Nothing. To Feel Everything.” 这一主题，并上市专为瑜伽普拉提等低强度训练打造的Studio Tights（Tights Asia fit系列），以On SenseTec™为主打科技，同时，搭配为综合训练打造的The Cloud X5鞋子新品，以统一的视觉语言，进行一场新品营销。具体怎么做能让这个战役效益最大化，则开放探讨。两条主片 + 平面先送上Asia fit studio tights The Cloud X5 Hero Visual · CampaignChapter 1  面对一个成熟市场，我们重新认识消费者对中国消费者来说，瑜伽裤不是新鲜事物：前有OG品牌奠定产品认知，中有传统运动大牌横插一手，现在已经进入小众专精品牌瓜分抢夺的时代。从TA画像“20-42岁、规律运动、有自我追求的都市女性”和价格带出发，发现潜在消费者一定不是瑜伽新手，可能是她，或是她。这些人，她们的衣柜里真的缺一条瑜伽裤吗？肯定不会，不仅不缺，她们拥有lululemon不同系列，体验过alo，代购过skims、lorna jane…可能为了贴合不同运动体感，为了符合不同造型…除了穿着性能，最核心的一点，是品牌image和她们的生活价值观相称——一个跑鞋品牌要在这样的市场打出什么样的image，才能让她们愿意一试？这才是真正的考题，而我们的答案，也在一轮轮搜证、辩证中成形。Chapter 2 真正的答案，不在运动中，而在运动之后比起其他运动，瑜伽/普拉提更为内观。在运动进行时，我们专注自身变化，将“我”的感知单位拆解成方寸，感受呼吸与力量流动。而在运动后，身体彻底放松，髋打开了，肩打开了，感知力也随之被打开，重新投入到生活中，世界还是那个世界，但“我”的感知已经完全不同。密码在于「After Yoga」。运动过程越沉浸，完成后的感受才会越丰盈。On昂跑的品牌差异，在于始终「人本位」。比起赢，更在乎体验；比起训练，更在乎心态。市场上不乏展现瑜伽之美的品牌活动，但暂时还没有聚焦After Yoga的表达。我们希望打造一个从头到脚无比轻松的Tight战役——所有沟通内容都围绕「After Yoga」，展现瑜伽「后」的松弛状态。延续Global的整体战役口号：我们将其置于中文语境下，重新拆解：Feel nothing无感——During Yoga，Tights无干扰，尽情专注自身To feel everything更有感——After Yoga，身心打开，万物穿过我，不着痕迹Chapter 3 从概念到画面：一次关于身体感受的拍摄实验Tights-瑜伽、X5-训练，两个完全不同类型的产品，怎么放进同一套语言中？经深入了解后我们发现这两者虽然运动节奏不同，但内核上是不冲突的。在training相对激烈的状态中，也需保持将焦点放在个体情绪上。冥冥之中，我们都默认要由女性来主导这次创作，选择视角比选择运动案例经验更重要，对「After」的理解是否一致，成为了互相看对眼的首要因素。在视频制作上，导演AJ Duan成为我们心中的理想人选。相比去刻意设计表演或镜头转场，她更倾向通过镜头去观察和捕捉人物真实状态——呼吸的起伏、身体残留的能量、眼神、人与人、与环境之间自然发生的连接。因此，整个拍摄方式也会保持一种克制和平静的基调，镜头语言克制、以观察式的方式存在，让Feel Nothing, Feel Everything自然发生。对这次内容制作来说，是如何让观众“感受到”那些无法被直接看见的变化。在「During yoga」，我们需要让观众看到衣服如何随着身体自然移动，面料如何在伸展、扭转中保持流动，以及人在专注自身时进入安静状态。在「After yoga」，则是另一种完全不同的表达。不只是结束运动后的休息，而是身体打开后，对周围世界重新产生感知。阳光、空气、声音、人与空间的关系，都成为这种状态的一部分。在Training视频上，同样秉持着由身体向空间展开的结构，训练过程中，贴近身体和运动本身，训练结束后，空间与环境、情绪逐渐进入画面，回归自我感知。在平面制作上，我们也迎来了Global Tights Campaign合作摄影师Senta的加入。她独特的观察视角，将瑜伽场景中的安静、流动与松弛感转化为视觉语言，让「After Yoga」这个抽象概念在静态影像中有了更多可能。我们希望找到的不只是具备专业能力的创作者，更是能够与On昂跑共享同一种感受方式的人。最终，他们共同帮助我们把「无感更有感」从一个概念，转化为可以被看见、被感受到的品牌体验。Chapter 4 「After Campaign」项目过程中，我们与客户团队、导演及摄影师、制作团队共同协作，记录每个After yoga的瞬间，感谢大家的同时，也希望这一次创作，不只是呈现一组新品物料，而是让更多人看到On昂跑对于运动生活方式的持续探索。已出街海报等待和大家偶遇～在镜头之外，我们也记录下了一些真实发生的瞬间。那些等待、调整、交流与专注，共同组成了这次创作背后的温度。感谢每一位参与者，与我们一起探索“无感，更有感”的更多可能。创作者名单客户Client: On昂跑创意代理商 Creative Agency: KARMA首席创意官 Chief Creative Officer: Kama副创意总监 Associate Creative Director: Rui美术指导 Art Director: Ziggy群客户总监Group Account Director: Jasmine客户经理 Account Manager: 雪梨特别鸣谢 Special Thanks：竹子、汤汤、陌渣特、Seal制作公司 Production House: The Third WavePrint.摄影师 Photographer：Senta Simond平面灯光师Lighting Tech：Vasili Boclé摄影师助理 Assistant to Photographer：小胡、昊子平面后期 Post: 高杰Film.导演 Director:  AJ Duan执行导演 Executive Director: LUYI摄影指导 Director of Photography：Kaysar摄影大助理 1st Camera Assistant：阿梁摄影助理 2nd Camera Assistant：李明伟、王兴耀灯光指导 Gaffer：洪井龙灯光大助理 Best Boy：高建俊数字影像工程师 DIT:岂几现场录音 Soundman：赖麟岚Film Post.剪辑 Editor：滕调色 Colorist : 时文龙精修 Online ：Sidney编曲Composed Music: Thomas混音 Sound mixing：BDSArt Depart.美术指导 Art Director: JHOW美术执行 Art Execution：Panpan道具 Prop Assistants：阿东道具造型师 Stylist: Max Lo执行助理：左左发型师 Hair Stylist：Gauch高奇化妆师 Make-up：Shine演员 Talent：REI、HARUKA、CHRISTIE、Kenny、JARVIS群演 Extras：倩儿、翠翠教练 Coaches: Lexi(瑜伽） Klye(健身）Production.监制 Executive Producer: Heed He制片主任 Production Manager：冻冻平面制片 Print Producer：DingDing制片助理Production Assistant：之心 Stephainie外联制片 Location Manager：小刚团队场务 Runner：简单场务车辆 Transportation:  张维巍