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    温氏食品×人民网出品春节微电影,讲述两代「守味人」的年味故事

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 无二

    案例详情

    大疫落幕,春有归期。过去三年的种种,回想起来仍历历在目。在这个不确定的年代里,大家一边加入内卷,一边从大谈发展到只谈生存。许多人在偌大城市中行色匆匆,却也忍不住在临近春节时停下脚步,看看回家的路。毕竟,世界再大,也大不过一顿阖家团圆的年夜饭。临近新春,创立已有40年的畜禽养殖龙头企业——温氏食品,选择在这个不平凡的春节之际,延续“守味人”IP,与人民网联合出品了春节微电影《守味人2》。通过围绕主角家年夜饭上一道必不可少的香菇炖鸡,讲述了两代“守味人”相互陪伴的年味故事,进而向消费者传递出“伴你40年,自然更安心”的年度品牌主张。内容于“温氏食品”视频号同步热映有些味道就像时光机,能在你闻到和尝到之际,带你一下穿越回至特定的过往。影片的开始,便是男主三春,一段关于味道的回忆。而这道香菇炖鸡,便是他刻入DNA里的最深一味。和在大城市奋斗打拼的三春不同,他的父亲,只是在农村里操办着个小小养鸡场。眼见着父亲须发皆白,常因劳作而腰疼难忍,三春产生了一个大胆的想法。既然北京的项目发展不顺,那不如回乡接下父亲养鸡的班。没曾想这一提议,却遭到了父亲的强烈反对。接下来的日子里,三春父亲因为养鸡场没遇上合适的买家,依旧扶着腰日夜忙碌。而三春则是回到城市,和每个努力扛起生活的年轻人一样终日忙碌。可项目始终无人问津,他自己心里也清楚:此刻,他已站上了人生的分岔口,一边是留不下的城市,另一边则是他回不去的农村。所以当他吃着香菇炖鸡,看着新闻报道着关于乡村振兴的帮扶政策时,心里顿时萌生出了一个绝妙的秘密计划。原来,三春拉上创业伙伴,让学过表演的朋友假扮“大款”,一起瞒着父亲,上演了一出顶替收购的好戏。再后来,三春在温氏的帮助下,事业一路高歌猛进,养鸡养到风生水起。当故事再次回到除夕夜,所有的酸甜苦辣,养鸡场命运的跌宕起伏,也都跟着回归到了年夜饭的这张小小餐桌之上,剧情也迎来了一个出乎意料的转折:原来父亲早就发现了三春的秘密养鸡计划,只是他一直按下不表,选择默默在远处陪伴着三春,见证儿子接替成为又一个用心负责的守味人。这就是中国式的父亲,总是不善言语,让父爱如山般沉稳厚重。可在他们眼里,孩子健康快乐成长,懂得爱与责任,便会是自己心中最大的骄傲。陪伴,是最长情的告白,却也是最容易被忽视的无价之爱。正如微电影片尾那句文案写的:最爱你的人,就是一直陪在身边的人。请别忽视中国父母那细水长流的爱意,是他们愿意将自己最宝贵的时间留给你,是他们会为了你说的一句话付诸行动,并在你的身后,一直默默守候……始于1983年的温氏食品,也已默默守护了中国家庭餐桌40年。这是一家仅在过去一年,就上市了10.8亿只肉鸡、1791万头肉猪,拥有着4.5万个合作生态农场的龙头企业。温氏,用实力诠释“伴你40年,自然更安心”,不仅对味道的坚守始终如一,更是时刻陪伴在大家身边,与消费者和养户们共同成长。这部《守味人2》微电影,就是温氏在40周年之际,根植时代和社会,结合了国家提倡乡村振兴的大背景下,再度延续自有IP,讲述的一个返乡就业守味的感人故事。不仅展现出了温氏大品牌的强硬实力,提升消费者对品牌的信赖感,还彰显出了温氏的社会担当与发展远景。相信这些,也正是温氏食品能得到人民网的认可并合作的原因。《守味人》第一季上映至今,正好过了三年。当初,那一道“肥瘦两相宜”的红烧肉,暖心又暖胃。如今,《守味人2》中的儿子,选择回到老家父母的身边,接替延续家里那道香菇炖鸡的好味。他们,都是对味道和食材有所追求的人,无论是选择成为温氏人,还是作为普通消费者,他们都已是不平凡的守味人。时光为证,温氏这些为爱守味的温情动人不会被影响改变。这有赖于“守味人”IP所拥有的生命力,因为它不仅具备着强有力的全产业链支撑——温氏食品,用心守护从农场到餐桌的每一步,还挂钩着大众的态度和情绪,有着温暖的文化内涵。而这样的新春温情故事,只会被不断续写。因为正是这群对味道默默守护、始终如一的人的存在,才会让大家多年所期待的那一口年味,不曾被改变。点击观看《守味人》第一季久违了,回家过年。2023,我们可以结束漂泊,回到默默为家守住年味的父母身边。一起在年夜饭的餐桌旁,用彼此陪伴,去诉那些说不出口的爱……

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