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    车来了:越催你走的爸妈,越舍不得

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    2019开年第一支催泪tvc,来自实时公交查询软件——车来了。小时候,你嚎啕大哭不想去幼儿园,爸妈却舍得把你一个人放在陌生的地方。上大学,你满心不舍不想离开家,爸妈却用一句“没什么好哭的”把你打发。工作后,每天第一个催你起床去面对这个残酷世界的,还是你的“无情爸妈”。催你成长、催你独立、催你结婚生子、催你快点进入一个更好的人生阶段去过更好的日子......就在我们满心疑惑为什么别人的爸妈看起来那么好,而我的爸妈就是执鞭的催命鬼的时候,一回头却发现,原来他们一直在身后。他们一直催一直催,却从来不敢说一句“孩子,我舍不得。”车来了这一次用一个明明已经被很多品牌揉碎了嚼烂了的亲情套路,生生拽出了每个看客的眼泪,这是为什么?用户对于品牌来讲,从来不是冰冷的数据,他们是一个个拥有七情六欲懂得独立思考等待你打动他的鲜活个体。面对18~35岁的年轻目标用户群,车来了洞察到了他们内心的柔软,并在合适的时机成功打动了他们。车来了作为实时公交查询软件,它的功能是让人通过提前知道公交车到哪了,精算时间去做更多重要的事。放到平时用户可能觉得不温不火离自己的生活很远,而放在春节假期结束又要离家工作这个时间节点上,去讲“省出等公交时间多陪爸妈吃顿饭”这件事,就恰到好处直击内心。对于很多人来说,过去的2018年格外寒冷无助,人们面对新的一年似乎已经成了惊弓之鸟,不再满怀希望不再肆意大笑,通过这支tvc,车来了不仅将“帮你精算时间做更重要的事”这一产品价值传达给了用户,更重要的是他们将开年第一份热腾腾的“爱”表达了出来:无论到什么时候,无论你走到哪里将要面对什么,都有最爱你的人在背后坚定不移地支持你。所以别怕,加油。

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