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案例简介：
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还在担心儿童节买什么礼物？大白兔又上新了！
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
国民糖果大白兔最近走上了一发不可收拾的跨界之路。就在近日，大白兔携手香氛品牌气味图书馆推出“快乐童年气氛系列”，包括香水、沐浴露、身体乳、护手霜、香薰等单品。其中，50ml香水售价285元。同时，气味图书馆发布了一则超Q的广告，广告里，大白兔高兴地像只两百斤的胖子，带我们回到了开心的童年时刻。“大白兔”的粉丝都是夜猫子，作为5月23日-5月24日的活动，活动刚上线两个多小时，大白兔沐浴乳销量达6500多件，香水销量达6300多件。此前，大白兔还和美妆品牌推出过润唇膏，上线两秒全部售罄。“老字号”品牌通过跨界创新，来获得新的利润空间，勾起了70后、80后的回忆，也吸引了年轻一代的注意。中国食品产业评论员朱丹蓬认为：老字号跨界多元化不失为一个跟年轻人互动，增加品牌黏性的契机。但跨界也需注意分寸，以免热得快，凉得也快。
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