听说女人的自愈能力是男人的9.05倍，这9.05倍从何而来，看完这条片你应该就会明白。《美不能输》这是KARMA为唯品会秋季美妆节诠释的“美不能输”，在我们接到Brief后，KARMAer只问了自己一个问题：女人为什么要化妆？在这个时代，每个人都要努力的生活，所以女人们才需要面向镜子，获得属于她们自愈的力量。我们的TA是女人，怎么能去打动她们？女人最需要的就是懂她们的人。所以这次，我们没有将它作为传统意义上的创意去发想，我们在不停的去发现她们的生活，发现她们对于化妆的态度，就有了视频里的故事，它们不是想象而来，是真实发生的，我们没有过多的渲染，只是作为一个发现者，克制的将它们表达出来。生活中的不如意，不止女人会碰见，但有一点男人和女人没有可比性，女人会通过化妆让自己更美，世界上还有比看到美美的自己更自愈的事情吗？故事里每一个细节都是生活，它是女人面对不如意的缩影。头发剪烂了，就让它更短，面对这样的意外，何不当它是一场冒险； 有男朋友了不起吗？没什么大不了，她们美给一个人看，你的美可以让更多人看见；时间让脸起了皱褶，那又怎样，时间往前走，你可以让美回头啊； 客人来来去去，没人看见你的辛苦，但自己知道啊，对自己说声谢谢会更有力量；这世界是带刺的，它不知怎么的就会伤害到你，对于女人来说，美就她们的武器，就是她们对抗世界的力量，就像歌里唱的“那握在手里的美正给我力量，打败一切阻挡我前进的屏障”。很多时候广告是在夸张，在宣泄某一种情感，宣泄其实很简单，不停的洒狗血就好，克制很难，它会让你看见自己，看见生活，如何拿捏这个度，不单单靠技术，还有态度，是经过生活、经过思考、经过反思、经过验证的，它不需要过大的冲突来吸引你，不用升华，因为生活不会，我们去发现并展现每个普通女人面对生活时此刻的状态，就够了。这次我们做到了克制，也能恰到好处的表达情感。感谢KARMAer的发现，吸引来这么强大队伍加入；感谢导演的发现，将我们的表达有了更好的表达；感谢每一个为这篇“生活”付出努力的人儿。因为打动人心，发现比创造更重要。我们愿意把美分享给世界，因为生活已经够难了。讲讲幕后花絮吧，本片的背后可谓是含“金”量超高的团队了。导演范杨仲，金穗奖最佳编剧和导演，一流的讲故事能力，将细节展现之生动，都怀疑他股子里会不会是个女人； 而音乐本身是带动情绪的利器，无论是唯品会128的《开不了口》、419的《明天，你好》、父亲节的《父亲》，无一例外都是采取买歌+故事的形式，但这次我们和客户大胆突破了一下，自己编曲自己作词，我们请来了台北国立交响乐第一小提琴手，也是金曲奖提名的最佳制作人Daphne作曲。以及两位金钟奖获得者，饰演老闺蜜其中之一的李璇曾获得第43届金钟奖最佳单元剧女主角奖，而在现场拍摄时她的故事也让人为之动容，那场戏在台北国军文艺活动中心拍摄，此地也正好时她年轻时表演的剧场，而故事里的情节和她当年的情景竟如出一辙，故地重游，对她来说，这场不是戏，是她真实的回忆与生活。另外，指甲店的店员扮演者江沂宸，也刚刚获得金钟奖戏剧节目女配角的提名，她在此片中的演技也是有目共睹，现场也让跟片的同事们津津乐道。除了有这些“金”字辈的加持，能呈现出这么动人的片子，也少不了制片公司、幕后团队还有KARMAer的努力啦。