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案例简介：
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见证男孩到女神的蜕变，这支泰国广告不简单！
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基本信息
- 广告品牌： Sunsilk
- 发布日期： 2018-07
- 行业领域： 护肤品 , 穿着/装扮
- 媒体类别： 短视频 , 微电影
- 广告语言： 泰语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Gold Lotus（Branded Entertainment Lotus | Best Use of Talent）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Finalist（Film Lotus | Internet Film | Beauty, Health & Personal Care）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Film | Other FMCG）
- AD STARS 2018 Silver（Film | Product & Service | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and accessories）
- AD STARS 2018 Bronze（Film | Film Craft | Script）
- Spikes Asia 2018 Bronze Spike（Film | Other FMCG）
- Spikes Asia 2018 Shortlist（Digital | Social Video）
- Spikes Asia 2018 Bronze Spike（Entertainment | Online: Fiction）
暂无评分
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案例详情
变性人在泰国已经存在了很长时间，但是整个社会对他们依然持有成见，特别来自于他们的家人。在今年的戛纳广告节上，有一支JWT为泰国日化品牌Sunsilk做的广告《The Hair Talk》十分吸睛。广告根据泰国真实事件改编，其内容就是围绕变性人的话题展开。故事原型为泰国2017蒂芬妮环球小姐变性人选美大赛亚军Rock Kwanlada并由其倾情出演，该片讲述了一个男孩在性别偏见和自我实现之间挣扎，最终成为一位真正的“成功女人”的故事。广告的开头是一个很平常的场景，一个男孩的头发被剪掉，只剩下1cm。这是所有的男孩应该有的长度，但是他心里在说：“如果我不想成为一个男孩呢？”他的确和普通的男孩不一样。他喜欢每天和洋娃娃在一起，即使被别的男孩嘲笑、欺负。他喜欢和女孩们一起玩，把她们的头发放到自己头上拍照。渐渐地，他的生活形成了两个极端。一方面，在学校里，他可以尽情活出自己，不掩饰自己女孩的一面，甚至有男生送给他棒棒糖。另一方面，在家里，他受到父亲的限制，心里只剩下难过。或许剪掉头发就可以让父亲开心，但是他走了相反的方向。他选择突破外界的束缚，变成真正的女孩，并且参加选美比赛。在得到奖杯，接受采访时，他流着泪说：“我从来没有问过父亲拥有我这样的儿子是什么感觉，我一直在躲，一直在假装，我希望有一天他能够理解我，接纳真正的我。”最终，他得到了父亲的理解与支持，一句“Congratulations”将两代人的感情深刻地表现了出来。当父亲的好友发给他视频时，他没有觉得尴尬，而是回了一句"你不觉得她很美吗？”这或许是短片最触动人心的地方。这支广告关注到了平时饱受偏见的变性人群体，产生了一定的社会价值。同时广告希望传达出的是：无论外界的成见如何，你都可以决定自己头发的长短，选择自己的路，成为内心渴望的样子。Own your hair , Be that girl.
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