每个女生心里都有一个公主梦，不过现在大家的公主梦已经不再是住在漂亮的城堡，衣食无忧，等待英俊的王子到来，过上幸福的生活。新时代女性除了柔美以外，强韧力量的另一面逐渐苏醒。来自德国的 Tempo 得宝品牌在今年双十一重新定义了四位德国童话经典公主，让女生心中的“新公主意志”复活。一、  Tempo 得宝新公主宣言：柔情我有，坚韧我也有Tempo 得宝定义的现代新公主是：穿得了水晶鞋，也能穿跑鞋；既能喝茶，也能喝酒；保持含情脉脉，也保持野心勃勃；她们有着外柔内刚的独立意志，能柔韧享受各种生活形态，时刻保持公主的优雅得体。就像一张 Tempo 得宝纸巾，既柔、又韧，Hold 得住干擦，湿擦也出色，品质出众、内外兼修，让你时刻柔韧应对，保持公主般的优雅得体。二、为女性消费者定制的双十一限量版公主新装1）独家手绘设计公主新包装手帕纸礼盒，颜值吸睛限量版产品包装用插画形式重新演绎四位经典童话人物形象，既保留了四位公主古代优雅温柔的印象，又结合现代时尚简洁的线条感，从视觉上体现新公主 “柔韧”两面特点。 2）包装上的走心文案引发共鸣产品包装上另一面的走心文案，将四位公主经典人设的特性与现代女性内心宣言巧妙融合，每一位公主都是柔韧兼备、由内而外优雅的享受自我享受生活，贴合女性心声，引发共鸣。三、新公主，新玩法，把互动效果最大化Step 1：纸巾变魔镜，用科技把童话搬进现实从前魔镜与黑皇后的对话只出现在童话故事里，这一次 Tempo 得宝把魔镜与黑皇后的经典对话场景用 AR 技术实现出来，将童话变为现实。AR 创意用“淘宝”“天猫” APP “ AR 扫一扫”功能扫 Tempo 得宝纸巾上的品牌 Logo，即可唤醒 AR 魔镜，问魔镜问题会得到“答案书”式的风趣答案，在互动过程中让消费者感受到 “即使面对生活难题也要柔韧应对”的主张。Step 2：淘系内容种草，点燃公主装手帕纸的渴望在内容渠道里，用多维度的产品种草内容，在淘宝头条、必买清单、映像淘宝等导购软文渠道将 Tempo 得宝纸巾塑造成“包包里的时尚单品”“品质生活场景必备纸品”…从不同角不同人群的心里种草，为天猫店进行双十一预热导流，引爆产品渴望。公主装手帕纸在天猫旗舰店上线1分钟便售罄了1000套。Step 3：创意全面落地，随处可见公主踪迹在一系列互动和内容造势下，整个“新公主意志”创意同步精细化落地到了 Tempo 得宝天猫旗舰店。页面设计、促销机制设定上将灰姑娘的水晶鞋、黑皇后的魔镜、白雪公主的苹果、南瓜车等元素充分呈现，视觉上加入动态形式，让双十一预售期的消费者仿佛进入到童话空间，丰富的视觉惊喜激发了在双十一闲逛的他们更强的购物欲。Step 4：时尚动画视频，强化新公主内容曝光进入11月，Tempo 得宝继续在线上发布了四条新公主时尚动画 OTV，以简洁时尚的画风，一镜到底的手法，演绎以前的公主穿越魔镜后华丽变身为柔韧兼备的现代女性。视频在淘系内外投放，吸引大批用户停留也收获喜爱，再次强化消费者对得宝“新公主意志”的印象和共鸣。#得宝新公主意志#话题微博下的粉丝评论，戳中了大家的少女心、公主心Step 5：加购物车站队公主装，双十一优惠由你定进入到双十一加购物车阶段，基于“新公主意志”的创意主题，Tempo 得宝天猫旗舰店用票选公主的玩法，让消费者逐步解锁双十一当天的最大优惠，为双十一当天销量爆发蓄客做准备。四、玩转“新公主意志”，实力收割好成绩此次 Tempo 得宝将单纯以销售为目的的天猫双十一大促，通过“定制版产品”、“创意的 AR 互动”、“丰富的内容传播”、“淘内外全面覆盖”、“精细化电商落地”的全套立体传播，创造品牌建设、知名度扩张、销售提升的三丰收。整个传播总曝光超过3201万次，主动参与互动累积25.2万次。得宝天猫旗舰店销售额也同比增加了41.8%，家清纸品销售榜 NO.6，并收获了大批用户的喜爱。消费者对新公主装手帕纸好评如潮