在中国乳业前行的路上，"信任"始终是我们最珍视的财富。它需要时间沉淀，更需要真诚的对话。2025年国庆和中秋双节之际，伊利携手有氧YOYA团队，完成了一次特别的探索——以《三千》为载体，开启了一场立足企业声誉的价值传递。我们想做的不仅是传递品牌的声音，更是用真诚的方式，与消费者建立更深的情感连接，让"滋养生命活力"的价值观被更多人理解和认同。 一、缘起：一场关于"信任建设"的命题探讨项目开始时，我们就明白：这不仅仅是一次品牌传播，更是一次围绕企业声誉建设与消费者进行的一场用心对话。而想要建立这样的信任，不能只靠传统的营销方式，需要用一次次真诚的对话去累积。我们深知，在中国乳业的发展历程中，"信任"二字重若千钧。过去的一些经历，在消费者心中留下了需要时间来抚平的痕迹。作为一家始终用心做产品的企业，伊利相信：真正的信任，来自于日复一日的用心，来自于始终如一的真诚。经过深入探讨，我们决定跳出单一的品牌叙事，回到伊利品牌的根源，寻找能够承载这一战略命题的文化载体——在内蒙古大草原，从这片土地滋养生命的历史中，寻找答案。二、破题：为什么是"三千孤儿入内蒙"在众多内蒙古的故事中，"三千孤儿入内蒙"这段历史让我们看到了可能性：这段历史是"滋养生命"的极致诠释——草原母亲用珍贵的乳汁养育三千孤儿，这与伊利"滋养生命活力"的使命天然契合。它更关乎"信任"的本质——在那个困难时期，草原母亲们毫不犹豫地接纳了这些孩子，这种超越血缘的爱与信任，正是当下乳业与消费者建立信任的根基。更重要的是，它连接着"家国"情感——这段历史既是家庭故事，也是国家记忆，在国庆中秋双节期间讲述，能引发最广泛的情感共鸣。我们决定放弃传统纪录片的形式，选择用更艺术的手法来呈现。先讲清楚我们做这件事的初心，用真实的情感与观众建立连接，信任自然就会在这个过程中生长出来。三、创作：用"真情实感"构建信任在我们看来，一个好品牌，是由它与用户、与社会、甚至与同行之间的关系共同织就的。而维系这些关系的根本，是始终如一的真诚。在用户关系上，我们选择"交心"——通过塔拉寻亲又归乡的故事，我们希望唤醒每个人心中对「家」的牵挂，让伊利品牌的温度，在共鸣中自然流淌。在社会关系上，我们选择"担当"——把伊利扎根草原、受之哺育也回馈滋养的身份，真诚地讲出来，是对历史的致敬，也是对未来的承诺。在行业关系上，我们选择"升维"——当一杯奶被赋予超越营养的意义，当一段历史成为品牌叙事的底色，信任便不再需要刻意建立，而是在故事里悄然生长。创作过程中，我们坚守"真诚"——剧本围读那天，内蒙古当地的演员们即兴唱起了牧歌。我们听不懂蒙语，却都不自觉地跟着旋律摇晃。当饰演塔拉的演员念完最后一句台词，现场所有人都红了眼眶。那一刻我们确信：在信任敏感的环境中，任何技巧性的表达，都不及一颗真心有力唯有真诚，才能直抵人心。四、回响：信任建设的"长期主义"影片上线后，我们在各个平台见证了信任重建的真实回响：·有观众为故事证言：“谁懂这一声声额吉的含金量”·有观众肯定牛奶滋养生命：“我们就是被牛奶养育的一代代”·更有观众夸赞品牌：“社会责任感，文化责任感，历史责任感”10月3日，中秋前夕，失散65年的"国家的孩子"贺荣环与姐姐胡亚芬在武进相拥团圆。这个现实中的"大团圆"，为影片写下了最温暖的注脚。回顾整个项目，我们更加坚信：信任需要时间滋养。正如有氧YOYA创始人范总所说："信任重建是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就。"《三千》不是终点，而是信任建设之路上的重要节点。当《三千》帮助我们完成了从“讲产品”到“讲价值”的转变，我们更加确信，在中国乳业信任建设的漫长路上，真诚，或许不是最快的方法，但一定是最踏实、最长远的那一条。尾声正如塔拉在草原上说："水声，就像你们的呼吸。"而信任的构建，正如这草原上的流水——它需要源头活水，需要时间沉淀，更需要日夜不停的坚持。《三千》是我们在信任建设路上的一次深情呼吸。它告诉我们：真正的信任，从来不是靠说服赢得，而是通过一致的价值观和持续的行动，在时间的长河中，慢慢沉淀，静静生长。信任有来处，品牌有归途。这既是我们创作《三千》的初心，也是中国乳业走向未来的底气。