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案例简介：
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58同城超职季：普通人也有运动冠军高光时刻
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
ONLYLIGHT 唯有光传播
案例详情
备受关注的东京奥运会终于开幕了，面对眼花缭乱的体育营销内容，如何将赛事热点和品牌业务进行深度结合，同时避免内容同质化才是品牌传播的核心重点。7、8月份是应届毕业生们的求职高峰期，同时也是东京奥运会的比赛期，在此阶段58同城将赛场体育解说和职场高光时刻相结合推出系列病毒视频，传递58同城超职季“超多工作超有戏”的品牌核心信息。当快递员小哥遇上举重运动员经典的黄健翔战斗梗当白领新人遇上跨栏运动员火遍全网的快乐星球梗当小区保安遇上守门员足球界破圈的C罗可乐梗当拉面师遇上体操运动员韩乔生拜年解说梗在系列视频中，除了通过趣味体育解说方式展现职场高光时刻之外，还埋入众多经典体育梗和网络流行梗，从内容上来说不仅是一种创意形式，更是一种职业精神的致敬。视频上线当天全网播放量超5000万+，话题曝光近6000万，粉丝互动好评如潮。回顾本次传播可以发现，借势营销只有同时兼顾借势IP亮点和品牌自身卖点，找到双方最佳契合点，并拒绝常规套路化内容才能赢得目标人群的好感，从而强化品牌用户心智。而58同城超职季这波以体育赛事解说来展现职场高光时刻的结合方式，无疑是为以后的体育借势营销开了一个好头，成为一次经典的借势营销案例。
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