最近天猫与梅西百货合作了，我们拍了一个很炫很酷的广告片，有性感女神COCO打头阵！正片如下！虽然身处中好，但是由于缠身于其他事务，这个片子的诞生我居然才发现！待看完这广告，只感觉其内容不明觉厉，作为我司的一员，作为什么都要懂点的广告人，自己的孩子怎么可以不关心一下！我找了赫连勃勃（花名）导演聊了聊，想刨出点些不为人知的背后深意。当找到导演说明了我的来意，没想到导演答应的十分爽快，唯一的条件就是要我叫他大王。我：大王，我想问下你拍的时尚类短片构片有技巧吗？你的片子显得与众不同。大王：没什么同或不同，拍片子就是拍高兴，怎么高兴怎么来。我：那片中男模特甩头的动作蛮特殊的，这些模特的动作有什么特别安排或者特殊含义吗？大王完全就是想看他甩头，耍帅，这就是传说中的导演的权利的游戏。还有啊，甩头有什么特殊，你听到音乐，不是也要甩头嘛，甩头就是天性，爱美也是天性。美美的甩头就是人类的天性~不要压抑自己的天性，甩…#这个逻辑推理我竟然无言以对，好像看到了满地铁的人带着耳机在甩头…#大王：私底下我们还让模特做了一些别的天性的事情~如果你想知道，我也不会告诉你。#看来导演圈的水很深嘛，这趟浑水我趟定了#我：那大王，这些模特的选角，经过多轮筛选吗？模特气质与品牌调性要相关吗？还是只要美丽。大王：男模特都是客户选的...科科，你懂的…我并没有决定权，谁能了解做导演的心酸。#有点意思啊，水下有点精彩#我：大王告诉我，你是不是对这些男模有看法！大王：如果你让我说实话的话…我觉得，这个模特有点太帅了…帅得有点单纯，看起来像是电视剧演员，不像是缪斯…但是我们的选角方案最后被客户否决了…我对于男性的需求是更有个性，更RAW，更有荷尔蒙味道的。这个男生粉味重了一些。我需要的生肉，不是鲜肉！用眼神可以吃掉你的，用CDG香水的男孩儿。我：我一定会把片子不好看的锅都甩给客户，大王请放心。#我要感谢客户，假如按照导演的路子来，现在估计应该没空搭理我，忙着调戏生肉咯# 聊到这儿，我一直以为导演是相当的严肃认真，原来他们是这个样子…而且，片子的呈现最终结果客户起到了极大的作用。所以，我貌似抓住了一个非常隐晦的信息！我：大王，视频里面字体的颜色全是大红色，你是不是为了迎合客户选了天猫色！#我正要等着大王夸我洞察力出色，理解他的冤屈，结果…#大王：红色，红色是我们一开始就想要的~ 生肉~鲜血~ 营造出一种“三分熟” 的气氛。而且，红色使我们国旗的颜色！我是为了我们的祖国！伟大的中国！我爱你中国！坚决拥护党的领导！我要给彭丽媛女士拍MV！#导演果然是导演，自导自演，居然可以转到爱国话题了#我：我终于明白你为什么要选中国模特了！那你为什么不选中国的BGM呢？大王：我是想用中文歌的，而且我想用上海话电子舞曲。但是这个考虑到中国大众的接受程度，我们就妥协了。这个地方我觉得我要批判一下，一个中文日常沟通的一个逻辑问题。大家为什么觉得 “洋气” 这个词是一个褒义词！为什么“接地气”就变成了一个略显贬义的词！这体现了我们对于自身文化的一种自卑感。在SSM中央圣马丁的艺术教育体系里，有一个很重要的事情就叫做”本地化”，本地化就是“接地气”！我希望有一天，我们会把这个事儿反过来，我们应该警惕“洋气”！应该重视我们的母体文化。#此刻我的爱国之心已被点燃，全然忘记了工作要干嘛#我：那我干嘛要去美国买衣服呀，应该买中国的衣服才对，拍这个广告还有什么意义？大王：我觉得哪里的衣服都是一种选择，不代表我们发展母体文化就不应该买外国的品牌。你看看日本，为什么在时尚这件事上日本有自己的话语权。日本的设计师备受尊重，日本的品牌在全世界获得尊重。我们应该对自己的文化有自信，不是自负地觉得只有自己是好的。自信就是树不会在乎自己的影子，因为影子自然而然。风不会在乎路是弯的还是直的，它有自己的路要走。为什么我们会更喜欢买韩国的牌子，美国的牌子，法国的牌子。其中一个原因是我觉得，因为他们对自己的文化有更多的自信，我们想要通过购买衣服获得这种自信。这是一种映射，你看到镜子中一个更自信的自己，通过这些更有自信的品牌。至于拍这个时尚片广告，就是传播信息就好，其他的留给美就好了，美人美景美广告，美要什么内涵呢？你要做的就是去享受它！ 我的确想跟导演好好聊聊广告片本来的内涵，结果硬生生被导演带偏了方向，变成了八卦专访。还好，幸好导演在最后也给出了最终答案，这个广告没有内涵，这个广告只负责美和传递信息。所以，我们在玩命推敲各个广告的同时，像电影鉴赏家一般的去欣赏每个广告片，是不是想过我们已经过度解读了呢？好广告的标准不应该被盖棺定论，简单而美的广告，有什么不好呢？