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案例简介：
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阿里88会员，宠爱无限Music Bus
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案例详情
现今，人们都把使用淘宝/天猫进行网络购物当做一种生活习惯，但鲜有人知道，只要拥有了淘宝/天猫的ID，就等同于拥有了阿里会员的身份，即可享受会员专属的权益，而拥有“超级会员”身份的用户，可以获得更多的特权与福利。那如何让更多的人知道阿里会员的体系呢？史上第一个阿里巴巴超级会员专享Music Bus移动夜店，一个具有话题性，可玩性，独特性的营销事件。以会移动的夜店为噱头吸引大众瞩目和参与，著名DJ、潮流音乐和精美酒水，构成了这一超级会员免费尊享的独特福利，不仅让用户知道了阿里会员体系的存在，还为8月8日的阿里88会员节演唱会预热造势，让你避开所有的人流和拥堵，在市中心就能好好享受一把顶级音乐节的魅力。STEP1 大巴车改造首先，我们利用了短短2天时间将4辆大巴车重新改造成酷炫的夜店，设置了舞池，DJ台和吧台，将会员福利展现在里面。STEP2 设计好两条线路，官微线路时间信息公布接着，在网上公布活动参与信息，上海市中心规划处两条线路，网友踊跃报名。STEP3 超级会员登上移动大巴享受宠爱待遇在活动期间全程有专人服务，知名DJ轮番登场，网友只需在指定线路站点等待，凭借App中的超级会员身份即可上车享受专属体验，体验超级会员的优越感。STEP4 快速反应，首日活动视频趁热宣传造势在8月3日活动开始第一天安排专业的摄影摄像团队全程跟拍，并在当晚制作出纪录短片，在8月4日配合多方媒体平台进行活动的宣传，让更多的人关注88会员节，了解阿里会员体系，并在接下来的几天内更加踊跃报名参与。 STEP5 与阿里超级会员尊享演唱会关联，给超级会员双重宠爱在8月8日这天下午，4辆巴士载着阿里超级会员行驶完环线之后齐聚上海梅赛德斯奔驰文化中心，开启又一个会员宠爱——阿里超级会员尊享演唱会。整个活动为期4天，配合线上传播，辐射更多受众，让整个活动成为热点事件，为88会员节预热造势，让更多的网友体会到阿里超级会员的尊享，荣耀感。
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