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案例简介：
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双11晚会唯一非商家广告：88会员的神转折！
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众所周知，今年天猫双11的主题是“学好数理化买遍天下都不怕”！哦，不对，是“祝你双11快乐”！然而，每到双11零点，在难以预料的网速和手速面前，你精心布局的剁手阵随时可能崩塌……抢购嘛，当然是充满不确定的，更何况，今年还有“特权阶级”的加入。让我们看看，有特权的人抢东西是怎样的画风？ 第一局：抢亲！前女友婚礼当天不羁浪子上演最后一分钟营救。结果.....第二局：抢篮球！！面对校队帅锅挑衅的目光，小胖卧薪尝胆准备逆袭。结果....第三局：抢车位！！！车位紧张，两车相遇勇者胜。狂野女生狠踩油门狂飙而来~结果......结果......结果......结果怎样？请看以下视频。（这也是在天猫双11晚会上，唯一一支非商家的神转折广告）今年双11，听到“你居然不是88超级会员？!!!”比“你连一个红包都没抢到???”更尴尬！是的，如果你还没听说过“88超级会员”就OUT了！快打开淘宝/天猫APP查看自己的淘气值吧，超过1000分你就是特权阶级了!特权在手，不光自己可以抢，还可以防止别人抢……这一神秘特权，正是今年天猫双11首次推出的“88超级会员抢先订”：淘气值＞1000的超级会员，双11前提前锁定宝贝，等到11月11日0点便可以有1小时时间轻轻松松地“抢”到自己心仪的商品。时钟拨回一个半月之前，天与空戏精team首次得知这一双11神技能时，广大单身广告狗第一反应就是：终于可以气定神闲地过一个光棍节了！（结果发现本team仅有一名超级会员，而且快要结婚了……）如果双11可以不那么紧张，我们就可以为11月11日生日的倒霉孩子，送去8年来第一声凌晨祝福；单身狗也可以在此刻真正为自己狂欢。而这，才是双11作为一个节日的真谛。但此次创意却并不打算走煽情路线，毕竟天与空的武器是：创造不正常。于是我们想，当所有人都火急火燎抢下单时，有一些人却能够轻松体面地“慢慢抢”，促成这种奇怪反差的就是“特权”。我们将这一反差进行戏剧化放大处理，与敬业的客户和导演反复商讨修改。当时正值十一长假，几乎每个人都在国内外不同的地方随时沟通待命，只为在今年的“双11晚会”上，对全世界剁手党说一声：双11快乐！祝你抢购也快乐！
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