中国平安×抖音#村里的六一演出，我想你没兴趣看#|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：每一个孩子都是独一无二的天使，他们对未来充满想象，对世界充满好奇。今年可爱的乡村儿童也注定要过一个不一样的儿童节，和平安三村工程一起聚焦乡村儿童健康发展，与希望小学一起爱心传递。

中国平安×抖音#村里的六一演出，我想你没兴趣看#

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基本信息

广告品牌：抖音 , 中国平安
发布日期： 2018-01
行业领域：商务服务 , 金融/证券
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

营销背景中国平安三村工程公益项目，从“村官”、“村医”、“村教”三个方向助力美好乡村建设。其中，村教方向致力于提升贫困地区教育水平，为大山里的孩子们的梦想创造更多的可能性。所以，为村里的孩子举办了一个六一演出活动，让可爱的乡村儿童可以在台上展现自己，过一个不一样的儿童节。营销目标从乡村里的六一儿童节角度出发，宣传平安三村工程公益项目，呼吁大家关注乡村儿童这个群体，传播公益营销新力量，为品牌背书。策略与创意核心洞察：近年来，公益成为年轻人越来越关注的话题，一个企业的公益活动也成为评判是否值得消费的标准。所以，平安集团这次特地选择三村中的“村教”方向，用诚挚的童声合唱，带出乡村虽贫瘠，但孩童绝不轻言放弃、尽力改变命运的氛围，提醒用户关注乡村孩子的教育。营销策略：静态开屏低成本宣传，力求用户点击关注乡村儿童的“六一儿童节”。核心创意：#村里的六一演出，我想你没兴趣看#利用反语点出乡村儿童过六一的主题，让用户产生“为什么没有兴趣”、“村里的六一演出是怎么样的”等疑问，激发好奇心，从而去了解这个活动。执行过程/媒体表现选择网友围观抖音热点第一浏览路径——开屏，抢占年轻用户声量；开屏页面中，用一张静态黑板板书图呼应活动，童趣不失稚嫩；用户点击进入落地页后，可在活动聚合页H5上观看来自乡村儿童的六一演出，稚嫩的童声合唱感动用户后续对平安三村计划的关注。营销效果与市场反馈短短1天时间，累积908w+用户浏览，收割53w+用户点击进入落地页进一步了解三村计划，点击率高达5.87%。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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