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案例简介：
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蒙牛携手奥利地红牛发布趣味短片《和困难交个朋友》
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基本信息
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案例详情
既然「命运终究会让你们相遇」，那在拥挤的赛道上，死磕到底不如另辟蹊跷，以新思路开启新演绎，而在不离品牌主张的前提下，CP组得好，品效绩能就会蹭蹭涨，「牛上加牛」也可以相互呼应，携手共赢。 新年之际，蒙牛旗下IP牛蒙蒙携手奥利地红牛一起推出定制礼盒「牛上加牛」，简称NiuPlus，全称「牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶礼盒」，同期以趣味短片将「困难」拟人化，提出2021牛式哲学「和困难交个朋友」。2020年是开启了hard模式的一年，那随口挂着的一句就是「我太难了」，比起临近过年一个劲地说好话鼓励向上的思路，蒙牛反其道而行之，换成了剧场对话的形式，借由红色的牛蒙蒙和黑色的牛蒙蒙不断battle来提醒大家：「困难」就像个影子，会一直潜伏在我们的身体里，但正是因为它的存在，我们才会变得越来越强大，既然甩不掉它，不如以与它做朋友的方式与之抗衡，甚至吻一吻它。 短片以趣味性的文案引出品牌正向观点「没有难上加难，哪有牛上加牛」，借此呼吁大家和困难交个朋友，真正认识这个世界并与自己和解。在本次营销战役中，主打「天生要强」的蒙牛和鼓励「挑战极限」的奥地利红牛相辅相成，蒙牛和奥地利红牛皆通过拟人化的方式，强化了品牌形象与主张，而蒙牛所打造的IP牛蒙蒙也借此进一步丰富了其在消费者心中可爱的「铁憨憨」人设。
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