前两季快手「500个家乡」，我们为6座中国的中线城市建立了新的城市精神气质。很多人问，「500个家乡」什么时候来南方；还有很多人问，「500个家乡」什么时候来一次商业品牌共创？这次，我们一步到位了。2025年5月18日，快手「500个家乡」联合巴黎欧莱雅，携手快手创作者@杨蓉，推出了「500个家乡·特别篇」——《保山不恼火》。这是「500个家乡」的首次商业化尝试，也是「500个家乡」讲述的首个南方城市。《保山不恼火》一、首次「商业品牌共创」让一批默默无闻但格外鲜活的中线小城和小城居民被更多人发现并看到，是「500个家乡」的初心。尽管商业化营收是一个IP持续发展的必经之路，「500个家乡」并没有追求即时变现，而是从一开始就希望可以走一条更长远的道路，因此在前期略显执拗地坚持一些「笨」办法，进行真诚的内容积淀。非常幸运，这一次我们迎来了一位熟悉并认同「500个家乡」、专业且尊重内容的同路人——巴黎欧莱雅。要让城市特征、产品理念、主讲人形象、精神内核等诸多要素在一支短片中环环相扣、相互咬合，且达成多方共识，绝非易事，必然需要投入巨大的精力反复试错。经过多轮沟通与磨合，我们和巴黎欧莱雅共同选定了「保山」这座城市和保山人「杨蓉」作为主讲人；又在老朋友天与空团队加入之后，继续全方位地调查、考量、验证，确认了「不恼火」的保山精神。快手「500个家乡」，联合巴黎欧莱雅，邀请「没有大火也不着急」的杨蓉，讲述「不恼火」的保山，借保山温柔的修护之力，抚平现代生活的急躁与焦虑。这是「500个家乡」面对首次商业化挑战交出的答卷。商业植入没有成为内容表达的阻碍，反而已经成为了自然生长在故事中的一部分。在杨蓉不急不缓的讲述中，在一张张质朴的保山人的面孔中，在温泉治愈的水汽中，「修护」概念贯穿于《保山不恼火》的全篇，从产品功能升华为一种品牌与消费者、城市与人之间的情感共鸣。在保证内容品质的基础上植入商业信息，虽然很难，但《保山不恼火》做到了。二、首个南方城市「保山」保山，一座尚未为被大众所熟知的滇西小城。但从快手平台上易见的云南打跳、怒江傈僳族、小粒咖啡、高黎贡山等等内容深挖下去，主创团队愈发坚信了这座城市之于本地人与更广泛大众的宝藏与魅力。虽然它比想象中遥远，无论是从北京还是上海飞，都没有直达航班；光是辗转抵达，也要耗费一天的时间。因为路途遥远，再加上保山特殊的地理条件，无论是田野调查还是取景拍摄，都耗费了不小的力气。先说说调研。和以往的每一季一样，本次家乡的内容创作依旧离不开田野调查。这次调研比过往所有城市调研都更久，在紧张的执行周期内仍然花费了约一周的时间，因而也更扎实。在这一星期里，我们见到了南红专家，诗人，咖啡庄园创始人，民宿老板，永子围棋制作技艺传承人；亲手摸到了南红矿石，了解腾冲的温泉产业和旅居康养行业发展状况，阅读小学校园里孩子们写的诗句；爬上了据说是围棋九段巅峰对决才有幸能登临的永昌阁第九层，围观工匠在一千多度的炉窑旁纯手工滴制永子，惊讶于黑色棋子被灯光穿透后显现出一种怎样翠绿的光泽；在高临怒江的公路咖啡小摊品尝加了纯手工荔枝蜜的小粒咖啡，听老板一边大谈全球咖啡资本布局，一边举起喷枪演示自创的喷火蒸馏法……我们见到了许多「活」人，听到了许多故事，被每一个保山人真挚的淳朴和善良而一次又一次打动。带着丰富的调研资料和美好回忆返程的时候，才意识到这是一座多么宝藏、珍贵、却尚未为人所知的「宝地」。「交通不便甚至是它的优势」一位从事旅居产业的外来企业家对我们说，因为阻拦了许多快节奏、浮躁的人和事，这里成为了旅居者们私心不被更多人发现的净土。但我们要做的，恰是让这座小城的「好」被更多人知道。再说说拍摄。在我们采访调研和文本创作过程中，导演制作团队驻扎在保山，一直辗转在保山各地勘景取材，收集到3025条视频素材。「翻江越岭」在这里并非是一种修辞，而是字面意思。即使是从保山市中心前往同属隆阳区的潞江坝，也需要至少一个半小时的车程，其中多半是山路，拍摄取材的难度可见一斑。在紧张的执行周期内，所有人高效协作，用286颗镜头为短片呈现出了最好的画面。艺人拍摄的最后一天，我们跋涉近两个小时的山路登上高黎贡山，在「最美」监视器里，我们见证了最后一镜的画面，杨蓉凝望擦肩而过的嬢嬢们那个充满眷恋的眼神，让监视器前围着的所有人都静默不语，久久震撼。当然，保山还有很多的「好」我们没能说到，比如借给我们场地用的民宿老板，买来一碗热腾腾的饵丝，恳切地托我们转交给杨蓉，「她很久没回来了，想让她尝尝家乡的味道」。在这里也想再次鸣谢保山及辖内各市区文旅局的积极协助，为短片的拍摄与传播提供了支持。正因深切地体会到保山人的质朴和善良，当短片收到来自保山人的广泛认可和大力支持时，我们感到格外触动。点击查看大图短片上线之后，保山成为了全网跨圈层热议的焦点，多个衍生话题登上快手及各社区热榜，海量自来水突破平台限制刷屏社交网络，接续扩大快手及巴黎欧莱雅影响力。快手达人加入了打卡保山行列，带着全新欧莱雅面膜跟随杨蓉的脚步周游保山，海量用户晒出宝藏家乡喊话成为「500个家乡」下一站。在社交网络上，越来越多的人通过「500个家乡」了解到这座滇西小城，并对保山产生了向往。与此同时，快手与欧莱雅借由「500个家乡」IP内容打造的保山大事件也得到了保山人和当地文旅的积极响应，形成了良性互动。点击查看大图三、下一站1/500个家乡从2023年的《许昌不慌》《柔软的铁岭》与《大连人要赢》「500个家乡」的全新出发，到今年年初与新华社新媒体中心共同出品的《大同不争》《烟台自在》联合官媒扩大传播，巩固并进一步提升快手IP的社会认知。再到如今与巴黎欧莱雅联手打造的《保山不恼火》首次实现高品质商业化，快手「500个家乡」用一个个鲜活的家乡故事，赢得了社会各界的认可；用最真诚的内容表达，与每一个家乡、每一位家乡人真心换真心。即使已经走过了七个城市，对于家乡故事的讲述，我们仍不知疲倦，并且时常忍不住畅想它的未来。「500个家乡」还会走过怎样的家乡土地？会遇到怎样并肩的伙伴？是否会迭代出崭新的形态？未来难以预知，但值得期待。而当下可以肯定的是，快手希望借助这一具有强烈快手味儿、扎根于中国人最朴素乡土情怀的独特IP，用它承载时代情绪与个体共鸣的力量，为这个时代的每一个普通人，带来一些慰藉与温暖。希望这个美好的IP能走得更远，也期待所有认可快手品牌价值、认可家乡叙事的伙伴加入。让我们一起向前，走入下一站1/500个家乡。