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案例简介：
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壹基金：2016 年"为爱同行"公益健行活动 户外广告
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2016 年 4 月 18 日，广州—近日，随着极具冲击力的户外广告在深圳地铁站内迅速引爆，广州奥美助力壹基金主办的“2016 年‘为爱同行’公益健行活动”正式启动。广州奥美整合传播行销集团（以下简称广州奥美）受壹基金的邀请，成为该项目的传播合作伙伴，从品牌定位、传播策略、形象广告创意等方面，为该活动提供专业的传播支持。广告地铁站内投放实拍照片“为爱而行”公益健行活动今年计划在深圳、长沙、杭州三地举行，预计将吸引超过一万名爱心行者参与。基于对项目公益初心回归的策略思考，同时进一步强化参与者与受助山区儿童间的情感链接，广州奥美今年为该项目设计了“用 50 公里的艰难，打败他们生活的艰难”的全新广告语，并制作了户外视觉广告。画面中，创意展现了一位爱心行者完成 50公里山野徒步后，衣服被汗水浸透，呈现出一个山区孩子对未来充满希望的表情，以传达每一滴汗水都会为山区的孩子带来希望。2016年“为爱同行”广告此外，广州奥美还与壹基金共同策划了全新的社交媒体互动活动：＃走心挑战＃，在悦跑圈、新浪微博等社交媒体平台通过点名挑战 GPS 定位轨迹画爱心的趣味方式，在线上线下同步引发更多爱心伙伴的积极关注、传播与身体力行的支持。从 4 月开始，未来还将计划有一系列触发大众思考的创意互动广告装置在深圳、长沙、杭州三地逐步落地呈现。谈及这次合作，壹基金公众参与中心总监叶婉女士表示：“体育与公益相结合的项目在国内正形成一种新的时尚潮流与生活态度，但公众对运动筹款及背后所支持公益项目的理解与认知依然不足。此次有奥美的专业助力，我们得以让‘尽我所能、人人公益’的理念更深入人心，并吸引更多年轻的群体加入公益健行行列，我们非常感谢奥美团队的支持。”对于此次与壹基金公益项目的再度合作，奥美广州董事总经理梁凤妹女士表示：“我们非常荣幸能成为 2016 年‘为爱同行’的传播合作伙伴。奥美在全球范围内一直不遗余力地投身公益事业，与壹基金更是有着多年的合作。从最初的壹基金品牌视觉设计，到为壹基金公益映像节传播宣传并担任终审评委，双方历年来合作不断。我相信，除了专业，更是团队对公益的深度理解与热情，最终赢得了壹基金的信任与首肯。
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