2025年，IP 竞赛火力全开。在Labubu 面前，牛爷爷都得连夜恶补《进化论》。相比靠颜值“一夜爆火”的潮玩 IP，品牌 IP 的塑造更像是一场马拉松，拼的是资源整合+营销策略+视觉创意的合力长跑。在「认知度+喜爱度+年轻化」的大命题下，如今的品牌 IP 早已告别徒有其表的“躯壳”。塑品牌形象、为用户让利、促业务转化——IP 成为了连接品牌和用户的纽带。在品牌×IP×用户的交集内，如何让 IP 的创意形象在各个触点释放最大势能？团队反复推演，最终锁定核心策略「打造一个真活宝」作为淘小宝破圈的创意解法。更显眼：做品牌形象代言人刷脸必须够狠身为淘宝品牌的嫡长子担当，活用家族资源、带足节奏是顶级形象代表的自我修养。依托「淘宝手机端开屏」的顶级曝光位，打造一场横跨全年的「淘小宝商品时装秀」，直击大促之外的千万级流量靶心，让品牌形象深入人心。0518 国际博物馆日：都让让 盲盒开出隐藏款了（恐龙蛋）0505 立夏：夏天到了 适当吃瓜 小心“上头”0510 淘宝生日：穿最炫的生日礼服 点最燃的莲花蜡烛0528 国际汉堡日：别吃堡了 吃宝吧淘小宝的开屏策略紧扣「时令+电商+社交」三要素，每逢 24 节气、法定假期、国际节日及热门节点，都以「定制服饰+道具+商品」的全新造型惊艳亮相。作为品牌形象代表，淘小宝深谙显眼包的“刷脸”之道，隔一阵子就用新形象霸屏，直接参透明星包装的底层逻辑。七十二变人设不崩，巧塞“私货”带货刷屏——认知度、新鲜感、转化力全线拉满，将淘宝品牌形象代表的价值发挥到极致。更显性：业务有多宽戏路就有多宽淘小宝绝非“花瓶”，作为淘宝家族的整活艺术家，掌握当下的年轻化沟通根本不是什么难题。呼朋唤友是宝的日常技能，联合别家 IP 搞怪更是每日（1/1）。在线上新媒体渠道和线下大型活动现场，都能看到淘小宝秒变社交悍匪“赶通告”。上春晚，参与《妥妥的》节目表演，靠橘皮大头获得 C 位参加淘宝 2025 红人之夜，化身“沪上宝总”优雅走红毯，与菊姐后台畅聊和互联网顶流 IP 们 CP 大乱炖、蓝V Party 从来不落下日常串门看似搞事，其实是在努力营业招商。今天 cos 淘德华满场合影，明天出现在意大利友人怀里。「梗王本王+反差暴击」的设定精准击中年轻人心巴。用脑洞支撑业务目标，更用人设传递品牌温度，正是幕后团队为淘小宝规划的明星 IP 成长剧本：在各个渠道切换“活人”角色，做有花活、有内涵、有共鸣的的灵魂传导体。勇闯各类二次元、动漫展，总是集邮的热门户互联网 IP 界人尽皆知的人脉网，好朋友多到数不过来巴黎奥运会官方电商服务合作伙伴，尊享米兰冬奥会和冬残奥会吉祥物 Tina 和 Milo 手捧位风筝节淘德华、音乐节安宝、时装秀宋小宝、淘喆，淘小宝的抽象 cos 永无止境中国宝贝非遗游园会全国行，扬州、泉州化身淘小宝痛城今日份上班OOTD更显灵：媚粉和宠粉兼具要卖可爱也要送真福利热搜体质淘小宝，玩得懂流量，更懂玩转化。瞄准暑期外卖黄金档，淘小宝直接把业务场景变成宠粉现场。基于「闪购平台高频曝光+活动主视觉核心展示」的策略，把抢免单、撒红包等品牌营销玩法砸到用户心巴上：奶茶免单、粽子上门、西瓜管够、汉堡自由应有尽有。线上活动海报×线下快闪打卡双线打通，「路人入坑+老粉复购」的转化路径自然水到渠成。淘宝闪购抢免单活动（线下图片源自小红书）闪购×《长安的荔枝》联名线下快闪（线下图片源自小红书）借淘小宝之手，淘宝还把这波“饭撒”营业到了用户生日上，一套「淘宝生日礼×十二星座」的冷皮版淘小宝给寿星们大方送红包！淘小宝的钞能力越显灵，用户呼声就越高。从流量到转化，这波「真心宠粉+实在让利」，一键成就了品牌×IP×用户的三方共赢。不是搞人设，是真金白银在营业。淘宝十二星座生日礼