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案例简介：
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美团外卖开学季：李雪琴庞博张骏喊你，想开点
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“2026年马年的开学季，它踏马来了！”从接到brief起，我们就尝试这样的心态代入大学生角色，毕竟团队中最年轻的，已经距离大学生活五年了。代入之后，结果如下： 「想开点」这一表达，要是从别的品牌嘴里冒出来，高低会被怼两句：“未经他人苦，莫劝人想开点”。但是，对于一个可以随时开点外卖的美团来说，再合适不过了。是的，想开点，是个双关了啦。「开学焦虑」确确实实是一种普遍存在的痛。论文、社交、学业压力先按下不表，越来越严的打卡制度、晚自习、甚至宵禁，“大学高中化”这一趋势，让多少大学生听见开学就皱眉。开学很惨，大学生们“悲观但不屈服”的精神，用一句话来形容，就是：“生活是苦难的，但我又划着我的断桨出发了。”我们要接住的，就是这种情绪。视频里李雪琴本色出演回学姐，在开学典礼上，她用一场战前动员式的演说，把低气压情绪率先“干拔”起来。新年在家当儿子，回到宿舍，还有三个“爸爸”在等你，作息不同频、打鼾、煲电话粥……集体生活难免摩擦。庞博就闯入宿舍扮演“嘴替”学长，用「想开点」消解集体生活的痛。经常补考的同学都知道，大学补考时间通常就在第二学期。这帮同学，更需要「想开点」。张骏学长的出现，也带来一些《死亡诗社》式的激励。视频到这，总有种鼓励消费的嫌疑，我们不否认，这是广告的本职，但一开始我们就想清楚一点：在各种压抑氛围之下，越来越多的人向内求，正如“爱你老己”“真是辛苦我了”的表达，背后透露的是一些确定的自我奖励，「想开点」的价值底座，无论对学生还是打工牛马，何尝不是一种舒缓情绪的“奶头乐”，正向的那种。“鸟～美团外卖”谢谢你看到这！我们同场加映一条美团外卖和多邻国的合作ID，也同样不讲大道理，说句你接外卖时听过很多遍的话：“你好～美团外卖”。 感谢客户信任，感谢魏钺导演及萤火派垒制作团队在春节期间的辛苦筹备，为了大家的开学而提前开工（不主张、不鼓励）创作名单品牌：美团外卖代理商：凡人广告凡人广告创始人：Randal创意总监（copy）：梁大豪创意总监（art）：Seth Lau文案组：王正晨、阿辉美术组：大鹏阿康组：龙哥、Nic制作：萤火派垒导演：魏钺
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