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案例简介：
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四川宜宾城中央·南城系列品牌广告，为柏溪老城注入活力
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品牌片《你为什么不愿意离开柏溪》城中央·南城是宜宾柏溪老城区最后一个楼盘。在城市化进程飞速的时代，柏溪老城区还保留小镇生活的惬意和老城的烟火味。尽管这里的城市发展相对缓慢，但居住在此的人却对这块地有着深厚的感情，他们不愿离开，他们十分享受老城人与人之间的温情，也留恋着老城散散步打打牌遛遛狗的悠闲生活方式。从城中央·南城给柏溪老城带来新的生活方式为它注入新活力，和保留老城原有的人间烟火味两个点出发，大宜宾为提炼出了Campaign Idea#让老城遇见新生#，以此展开一系列品牌传播。一、老城情怀：话题发布#你为什么不愿意离开柏溪#被街访的当地人讲述不愿离开柏溪的理由以“你为什么不愿意来开柏溪”为主题，街头随机采访柏溪人，制作成视频线上传播，同时发布线上话题#你为什么不愿意离开柏溪#，引导目标受众参与话题互动。唤起柏溪人对柏溪老城的认同感和归属感。拍摄品牌视频，提取四个柏溪典型人群：当地独有的职业人力车夫，在此奉献了一生的小学老师，上世纪柏溪最辉煌老厂的员工，代表新兴职业的新媒体人，从他们的角度讲述不愿意离开柏溪的理由，配合用充满生活气息的老城画面，进一步唤起当地人对这座小城的独有情感。二、向新而生：事件营销#重返27，爸妈大改造#城中央·南城开发商今年正值27周年，当地人对这个深耕当地数十年的本土企业也有了一定的情感基础。趁此时机，城中央·南城发起#重返27，爸妈大改造#，通过线上征集，召集了27位平均年龄超过50岁的父母（其中年龄最大的是一对耄耋之年的夫妻，爷爷81岁，奶奶79岁），为他们量身定制年轻活力的新造型，让其重返27岁，让他们和自己的儿子甚至孙子在城中央·南城发布会当晚同台走秀，带来惊喜。以此输出城中央·南城为柏溪老城重新注入活力，为老城带来向新而生的力量。
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