4月22日世界地球日前夕，我们收到了腾讯云发来的共创邀请——打造一支鹅厂特色的低碳主题视频。选题已经定好，就叫《鹅场“碳”案录》；而故事的主角，是一只真的鹅。所有人的第一反应：真的是真的鹅吗？客户爸爸说：没错，上真鹅。于是，接下来的20天里，一场以「鹅」和「碳」为关键词的神奇创作开始了，老规矩，先看成品。脚本这么写,鹅答应吗?说到实拍动物，经典的有多乐士油漆的狗狗，新近的有王小卤的鸡；它们都没有复杂剧情，动物只需完成简单走位。而《鹅场“碳”案录》这支视频里的鹅，设定是“福尔摩鹅探长”，代表了南山鹅场的神秘科技力量，来到邪恶势力“碳”组织的伤鹅现场展开调查，一举击败案件的幕后真凶“高碳排”……脚本这么写，悬疑感是有了，但是存在诸多隐患：给鹅设计的动态能否实现？给鹅加的台词是否合理？毕竟，我们只能从人的视角臆想一只鹅的合理性。带着这些问题，脚本修改7轮终于定稿，我们进入了拍摄阶段。脚本这么写，人答应吗？为了让“鹅老师”保持状态在线，拍摄场地选在了它们生活的农场仓库。拍摄日当天，厂房内刻意营造了昏暗光线和风扇的呼呼声，鹅老师戴上定制size的侦探帽和胸牌自信出场。大家都长出一口气，这感觉，还挺对的。全长3分钟的视频，鹅老师的戏份约占一半。拍鹅是玄学，有些镜头一场就过；有些镜头由于沟通障碍，鹅老师无法理解导演的意思，只是在原地摇头晃脑，吃白菜叶子，甚至在片场起飞降落，俯冲盘旋……拍摄节奏要根据鹅老师的状态随时调整；一整天下来，导演组全员都熟练掌握了抓鹅技能。导演：脚本写的很好，下次别写了。回归现实问题：让故事完整鹅拍完之后，后期仍有两个问题需要解决：剧情连贯和产品植入。作为一个相对完整的探案故事，在脚本中有许多实拍无法完成的剧情，我们选择用动画和特效来补充。全片最大的看点是“真鹅”，所以动画部分非常克制，仅用于辅助鹅的“表情”和“动态”，放大真鹅的滑稽属性。视频整体走病毒搞笑路线，病毒+硬广=没毛病，所以腾讯云的产品减碳能力，获得了几处巨大的广告位，作为鹅探长击败凶手的秘密武器强势登场。此处搭配的五毛特效和音效，适度中和了硬广带来的不适感。故事的最后，鹅探长接受新闻采访。画外音提问：这些武器都在哪儿呢？他回答：在云上。镜头上移，以晴朗天空中的一朵云结尾，一语双关，点明了腾讯云的底座能力。《鹅场“碳”案录》对我们而言是一次新奇尝试，虽然面临项目时间紧、鹅变数大等等不利因素，但是从创意到执行阶段的每一位同学都坚持了对品质的要求，再次感谢！借动物视角讲品牌故事是创意形式的一种，背后洞察仍是人类与碳排放的博弈；但换言之，有趣的形式本身已是看点。其实，无论是形式还是洞察，如果令人印象深刻，就已经不失为一种成功。