美团七夕约会四部曲|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言

已切换成原语言，点击可翻译成中文

案例简介：

案例简介：七夕作为被广泛认知的重要节点，是商家必争的战场。美团面临的挑战是，如何让消费者在面临消费平台的众多选择时，集中选择美团作为一站式解决方案。美团希望通过七夕营销战役，打造属于美团品牌的节日营销...

美团七夕约会四部曲

案例简介：

美团七夕约会四部曲

暂无简介

美团七夕约会四部曲

暂无简介

基本信息

广告品牌：美团
发布日期： 2018-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

暂无评分

已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

创意

文案

视觉

创作者

案例详情

一、视频作品的大致内容我们邀请到国民女朋友周冬雨，拍摄了四支魔性幽默的爱情小品，分别围绕四个七夕典型生活场景，在男生遭遇七夕订花、看电影、吃饭、订酒店四大约会难题时，美团及时助攻，拯救命悬一线的直男同胞于水火之中，为约会提供完美解决方案，让广大直男和女友顺利度过美满七夕。二、视频作品的核心创意，以及产生这些创意的独特洞察，从而引导受众的关注、共鸣和行动七夕在直男面前是一道终极难题，就算他们没有因为忙碌而忽略节日，也会在面临约会的重重关卡时，感到手足无措。美团作为吃喝玩乐全都有的一站式生活服务平台，在七夕更能为男生们提供完美“解题”方案，精准针对七夕各个约会难题，通过美团App提供的四大服务逐一解决，培养不同场景下的消费者使用习惯，深化消费者对于“过七夕，上美团”的认知。三、视频作品通过各种播放渠道、技术手段来进行实施①在爱奇艺、腾讯双平台进行了OTV投放传播②在微信渠道投放朋友圈广告推送③在全国LCD框架广告中投放发布④在微博平台进行明星&自媒体social传播⑤视频相关素材和片段投放抖音APP开机屏广告四、该视频所取得的实际效果该视频自发布后，累计播放量达34.5亿次。微博渠道：短视频播放量574W，微博转发54.7W，评论3.4W，点赞5.2W；拍摄花絮视频播放量6.5W，微博转发1W，评论522，点赞316次；微信渠道：发布朋友圈广告，总曝光量约1.3亿次；OTV渠道：腾讯视频、爱奇艺视频累积总曝光量约9亿次；LCD渠道：全国LCD屏幕总曝光量约14亿次；抖音APP:视频相关素材和片段曝光露出量达7000万次。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

热门节日97个，23个维度智能搜索