“内容为王”已成主流，但平安好车主大部分用户对平台仍停留在“工具型APP”的品牌印象中，用户通常在首页工具中用完即走，通过紧贴各类social热点，多形式内容塑造，深挖品牌调性和内容契合点，充分运用流量池思维，对平安好车主用户流量进行深耕和精准开发，实现了车圈多个栏目内容更好的品效合一，形成用户内容生态圈，有效提升用户流量，提升用户品牌印象，目前平台已拥有超1.1亿注册用户和超2800万月活用户。我们洞察到新生代一代车主人群占比逐年提高，根据调研机构数据，35岁以下人群在汽车服务消费领域占比 70%，作为互联网原住民，他们更偏爱“短、快、潮”的内容，并且由于信息来源丰富且多元，他们更追求有质量、有价值的内容。因此，我们通过丰富内容形式，在原有图文的基础上，增加短视频、条漫、音频等内容形式，深挖时事热点和平台内容契合点，打造多个核心内容栏目，形成有效内容支撑，提升用户粘性和平台价值。为进一步提升平安好车主“车保险、车服务、车生活”一站式服务平台的新品牌形象，需针对“车圈”栏目进行重新规划，并升级优化内容形式。目标：1.提升用户活跃度、扩大用户来源，以增加内容的传播性和适用性为原则，升级各版块内容；2.紧跟热点趋势，针对用户年轻化现状，找准其行为习惯特点，使内容从融入到引领；3.打通、拓宽内容分发渠道，形成用户内容生态圈，提升用户粘性与互动频次。创意短视频栏目打造打造多个短视频趣味情景剧栏目，将用车知识、理赔知识、平台服务和网络热点结合，通过可视化、趣味化的方式，塑造栏目人物IP，强化用户辨识度和品牌认知。常规音频栏目打造针对车主在车内的使用场景，采取音频配音、朋友圈海报、图文的形式，结合车主早晚的出行高峰时间段，定制新闻热点内容播报。特色条漫栏目打造提炼产品特点信息，形成手绘漫画形式将原本复杂难懂的知识趣味化、简单化、可视化，结合流行词、热点事件进行传播。热点图文栏目打造针对用车、时事、法规解读、热点事件等内容，进行图文内容填充，增强用户活跃度和用户粘性，通过定期定时更新培养用户习惯。项目执行期间，针对短视频、条漫、音频、图文等内容进行定期更新优化，借助APP开屏广告、APP广告banner页、文章详情页、用户分享引导、社区榜单等资源及方式进行传播，通过植入二维码、视频引导等方式，吸引用户转发分享内容到其他渠道，实现内容的多渠道自传播。最终大幅提升平安好车主平台内容栏目用户关注度，实现用户活跃和粘性的双提升。全年共制作发布内容510篇，负责栏目月均总浏览量350W，年度总浏览量4200W，单篇内容浏览量最高达111.3W，单篇平均浏览量6W，全年用户评论量26W。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。