广告主：澜沧古茶茶妈妈小青柑案例策划、制作单位名称：北京雅迪传媒有限股份公司案例实施时间：2020年8月26日-2020年9月31日 千万级冠名，影响5.7亿受众-当代亲密关系图鉴《幸福实验室》用内容创意赋能品牌 传播实施背景：后疫情时代，文娱行业的复苏持续不断地以其旺盛的生命力为大众贡献看点、撩拨观众视听神经的同时，也试图以或娱乐或走心的方式，抚平人们内心的焦虑与不安，缓解人们潜在的压力和迷茫。《幸福实验室》便是在这样的背景下，以科学指导爱情，用实验探寻幸福。以一席黑马之姿，成功谱写出“当代亲密关系图鉴”，给迷茫中的男男女女打造了一本“科学爱情寓言”。 创意核心洞察:1、中国首档大型心理学真人实验体验类节目，用匠心铸就精品作为中国首档心理学真人实验体验类节目，《幸福实验室》创新地将纪实拍摄手段，与综艺感的后期结合在了一起：节目组采用单向玻璃实验室+无干扰式拍摄方式，并为每一组实验设计专属的拍摄方案，以确保实验外在形式与内涵意义均获得最大程度的保留；与此同时，在后期的剪辑、调色运用了大量综艺化手法，将流水账的素材、报告式的专家解读作故事化呈现，降低了信息接收的门槛，也拉近了观众与节目中人的心理距离，成功实现了一次奇妙的心理学与现实世界结合互鉴的“社会学实验。”2、以情动人 用创意赋能品牌《幸福实验室》拒绝明星噱头、娱乐剧本，专注以全素人参与、专家全程解读的心理学实验为载体，深度聚焦寻觅幸福的男男女女广泛关注的亲密关系难题，为观众注入积极正能量，这与第一季节目冠名品牌茶妈妈小青柑锐意创新、科学研发，致力于以茶温暖人心的品牌文化不谋而合。从定制海报到创意中插，从片尾语录到热门故事条漫，《幸福实验室》将冠名品牌——澜沧古茶茶妈妈小青柑的品牌气质和节目内容完美融合。 传播策略及实施 作为国内首档大型心理学真人实验体验类节目，《幸福实验室》在无流量明星加持，仅以素人实验+头部心理学专家观察为核心的节目模式下，一路口碑高涨，收获了超高流量、成绩喜人。 1、台网联动多屏宣发，成为第一个成功同时登陆CCTV1和CCTV13进行节目宣推的节目作为国内首档大型心理学真人实验体验类节目，《幸福实验室》在无流量明星加持，仅以素人实验+头部心理学专家观察为核心的节目模式下，一路口碑高涨，收获了超高流量、成绩喜人。从8月26日优酷首播到9月30日网播收官，节目总播放量近8000万，正向评论率高达88.4%，豆瓣评分一度升至8.6！成为首档登陆央视CCTV-1《新闻联播》播前预告，CCTV-13联袂推荐的互联网节目，并在湖北电视台综合频道等8大地方卫视播出。  2、顶级科学家直播天团+跨屏沉浸式互动打造全新陪伴式更新互动模式自播出以来，茶妈妈小青柑《幸福实验室》一路受到央视、环球网、光明日报等多家媒体合力推荐与支持，节目专业度受到官方认证与肯定的同时，还获得了sir电影、思想聚焦等在内的诸多头部自媒体的自来水安利，口碑持续发酵！与优酷联合展开每周直播，更是邀请到节目中的知名心理学专家老师，结合每期节目主题，以跨屏互动的形式，和用户进行交流，建立起了良好的陪伴式更新互动模式。 3、多元创意内容，助力品牌打造全新IP形象在具体的节目传播中，茶妈妈小青柑亦打破了传统的logo露出方式，代之以形象更为鲜明、复合的“柑宝幸福语录”与“茶妈妈的智慧箴言”两款内容式中插，将品牌形象进一步具象为“慈祥、智慧而富有人生阅历的母亲”与“温馨、可爱、年轻化的小青柑卡通形象”，令传播更为聚焦。 中插里，品牌创始人茶妈妈杜春峄女士从“过来人”的角度与大众分享“出走半生，归来仍是少年”的幸福体验，倡导以坚持、努力、勇敢与积极经营收获幸福，则不仅仅是一次动人的品牌故事讲述与优质的品牌理念传播，更是品牌与社会大众一次真心的幸福对谈、正能量交互。 每一期的定制海报，更是立意于每一期的主题，结合节目温暖疗愈的气质，以清新的手绘+创意文案，点名本期节目精华的同时，以“柑宝”之口，从茶的角度，留下温暖人心又富于哲思的感悟，拒绝洗脑式的硬性输出，将茶妈妈小青柑的品牌理念以“润物细无声”的方式，深耕于用户的心智之中。  品牌定制条漫故事，将当期节目主题与品牌故事完美融合。定制条漫，取材于生活中亲密关系的常见问题，与用户形成了情感链接，与此同时又将节目主旨与品牌理念巧妙融合，跳脱出空洞而洗脑的单箭头曝光——“以情动人”，重视用户感受、强调情感价值，将趣味性、哲理性、品牌性有机结合，为品牌年轻化的“c位出道”贡献亮眼一笔！   案例亮点：1、多元IP衍生模式实现品牌“品销合一”茶妈妈小青柑在冠名《幸福实验室》获得全网广泛关注的同时，又基于IP推出系列衍生茶品受到广大消费者的追捧，并在幸福实验室线下体验地-幸会空间建立了IP品牌体验店，实现品牌曝光到流量变现的“品销合一”。2、以小博大”-小预算获得大流量，助力品牌传播效果最大化将每一笔预算都传播效果最大化，通过多元的内容矩阵和丰富的传播渠道，基于专业的内容运营模式实现节目累计触达5.72亿人次，节目播放量近8000万，豆瓣评分高达8.6，互动话题累计阅读量破两亿。  注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。