你们城里人真会玩，不就是个儿童节嘛！|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：谈起儿童节的营销套路，“商家打折促销，父母掏钱，孩子欢乐”，大多也就这样了。而今年儿童节，抓住“陪伴”主题，爱小小亲子珠宝联合易到用车，推出6.1当天特斯拉在北京全城出动，给予家庭用车的体验...

你们城里人真会玩，不就是个儿童节嘛！

案例简介：

你们城里人真会玩，不就是个儿童节嘛！

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基本信息

广告品牌： 易到用车
发布日期： 2015-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

谈起儿童节的营销套路，“商家打折促销，父母掏钱，孩子欢乐”，大多也就这样了。而今年儿童节，抓住“陪伴”主题，爱小小亲子珠宝联合易到用车，推出6.1当天特斯拉在北京全城出动，给予家庭用车的体验服务。围绕“爱小小·易陪伴”主题，爱小小招募注册会员中的北京家庭参与其中，通过设计场景，由爸爸扮演孩子心中最爱的卡通形象，再以司机身份载着孩子去其最想去的地方，不仅给小朋友带来惊喜，父母自身似乎也回到了童年。将“陪伴孩子，留存成长的重要时刻”的品牌理念在互动中深化。此外，凡是这一天通过易道用车平台叫车的家庭，都可获得特斯拉的免费乘载。品牌跨界营销的玩法越来越多，但并不是所有的品牌都可以跨界，也并不是所有的跨界都可以发挥品牌的优势。找客群的契合点，营销点的互补性爱小小亲子珠宝作为轻奢品牌，主打中高端市场，面向中国的中产阶级家庭，而易到用车在用车APP行业中属于创新性公司，其服务品质及服务的人群也以中高端为主。客群的相似性。在营销点上，爱小小亲子珠宝以“留存成长的重要时刻”的情感点为主；易道以出行、偏服务型的营销为触发点，通过6.1，“陪伴与出行”将两个品牌的营销点自然结合，分别弥补了各自在情感表达与服务上的差异，实现了精准的互补性。塑造逼格，提升品牌价值仅有互补性还远远不够。品牌在进行跨界营销时，很容易陷入捆绑销售、买一送一的误区。而真正成功的跨界营销是一加一大于二的化学反应。制造惊喜，关键是你玩嗨了吗爱小小与易到在每个车内都放有魔法袋，小朋友在去往目的地的路上可以抽取自己的那份魔法礼物。每个礼物上都有为不同用户定制的不同祝福。设想，魔法袋要对你说话了，你猜它会说什么呢？6月1日，享受“爱小小·易陪伴”服务的受众纷纷发微博@爱小小亲子珠宝，并在朋友圈展示这一天的奇遇。跨界营销的本质是消费者参与的内容营销。跨界营销是审美方式的融合，让本来并无过多关联的行业，互相渗透融合，从而给品牌带来立体感和纵深感。爱小小亲子珠宝与易到用车的合作，让用户在对品牌认知的层面上，有了更丰富的感知。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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