大众Logo，突然变萌？！不仅社交媒体账号头像全部变萌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍就连很多大众人的头像也一夜变萌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍事出反常必有大动作54 此次上演的正是客户和我们精心筹划的一出好戏好戏绝不只为了有趣才上演，客户的需求从来都是好戏发生的第一位。需求拆解：在国内汽车行业智能化、电动化发展的大背景下，强化品牌在智能电动市场的竞争力和影响力。而面对中国自主汽车品牌的急速崛起，温和的营销恐难以奏效。所以，大众汽车品牌和我们决定一起“玩个大的”！01借势国际IP 水灵灵地走入更多年轻人总有人说跨界玩腻了，但不管黑猫白猫，抓住老鼠的就是好猫。跨界营销的疗效毋庸置疑，尤其还是和《神偷奶爸4》小黄人IP的联动。小黄人IP不仅有电影《神偷奶爸》系列票房成绩的佐证，更重要的它作为一种文化符号席卷全球，与年轻一代建立了情感上的连接。小黄人本人甚至在巴黎奥运会开幕式上，都有不少戏份。跨国车企+国际知名IP怎么不算是强强联合呢有了联萌主角后接下来，大展身手02黄金期就要上黄金爆点‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍#小黄人说中文 值得一个热搜‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍《神偷奶爸4》上线前是绝对的黄金期，广大影友们的期待让大众汽车和小黄人的出场也需要耳目一新。视频出场！大众汽车和搞怪可爱的小黄人一起出街，打卡时尚地标，手拿糖葫芦、熊猫周边等伴手礼，来一场探索中国的奇妙之旅。‍‍视频我们将小黄人的独特魅力融入品牌，创造出既贴近消费者情感，又充满趣味性的内容。视频旨在帮助品牌在电影上映的高关注度中带来更多曝光与互动，吸引观众的注意力，激发分享欲望。而那个最能让人找到有趣谈资的地方是——小黄人说中文啦！‍‍‍‍‍看看火热的留言就能感受到，一句“糖葫芦”就让粉丝们尖叫起来了。03第一击靠爆点再续力靠“大众”解锁超萌力电影热映期间，小黄人的话题不断，如何充分抓住这波话题红利，让大众在其中的角色感更重，是下一步的重点。加入一些让大家能一起玩的button吧！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍最大button！也是大众汽车的创新一步，品牌Logo的创意改编开始了！融入小黄人的大众汽车品牌Logo鲜明形象，在社交媒体平台进行首发。汽车品牌的Logo往往承载着品牌的历史、文化和消费者的情感记忆，一般不轻易改变，尤其像大众汽车这种已经有87年历史的经典品牌。但向年轻化智能化转型的决心决定一切！以视觉上的惊喜变化，激发消费者的好奇心，为后续的传播活动铺垫。所有的社交媒体和大众人自己先改了头像，楼宇内部也都是小黄人频繁出没。同期，小红书平台发起互动话题“开上小黄人卖个萌”，在小程序发起互动游戏，鼓励用户分享小黄人同款座驾相关内容。通过用户的互动和自发分享，实现话题的社交裂变，大幅提升品牌声量和用户参与度。大众汽车品牌官方接连发布寻“人”启事版互动海报邀请用户寻找并圈出小黄人的位置（找找看，可圈出小黄人发送给我们，有奖）通过上述一系列的多域传播策略，我们将小黄人的可爱幽默与大众汽车品牌、产品相融合，在消费者心中留下了深刻的品牌印记。04打通线下萌力部落‍‍‍‍‍‍临门一脚销量转化为了让营销活动真正落地到产品，大众汽车直接推出了小黄人定制车型。小黄人和大众ID. 家族梦幻联动，在蓝色车衣的基础上加入小黄人的可爱形象。车内中控台、地垫、抱枕等细节处，都可见到小黄人标志性元素，为驾驶者和乘客营造出温馨又充满乐趣的驾乘体验。在《神偷奶爸4》上海首映礼，小黄人限定车型亮相，大众汽车CEO也亲临现场，分享了电影观后感，并对主题车型的设计理念和创新技术进行深度解读，将电影魅力与汽车文化的碰撞展现得淋漓尽致。随后，主题车型将陆续进入各个城市门店，欢迎车友去门店体验联名车型，分享试驾体验。从预热海报、视频的首秀，到定制车型的惊艳亮相，再到门店引流的精准执行，这次跨界，构建了一个从线上到线下，从视觉吸引到实车体验的营销闭环。而门店引流绝对是此次营销中，线上热度转化为线下参与的关键环节。通过邀请消费者前往门店体验小黄人定制车型，不仅为大众汽车带来了实际客流量，也给消费者提供深入了解品牌和产品的契机。最后的结果也不负“众”望截止电影上映后14天大众汽车品牌全平台曝光超2亿话题浏览量达2.9亿用户互动达7.8万通过有力的营销动作，大众汽车进一步成为中国市场主力消费者更喜欢的样子，和新一代消费者对话。在当下时代，品牌的使命有了新的变化，社交媒体的演变也愈加复杂性，这些驱动着企业营销方向的转变，也驱动着我们的蜕变和成长。与客户一起，以全链路视野指引每一次战役，是我们应该去做的。从大曝光点燃市场，social互动深化情感，digital引流精准转化，至终端落地实现销售，全程深度挖掘IP价值。我们不仅是创意的传递者，更是品牌成长的伙伴，让品牌与用户的故事，在每一次触达中精彩绽放。