Rihanna新专辑Anti营销活动解密八支影片|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：去年年底歌手Rihanna即将推出个人第八张专辑ANTI，和以往的专辑公布不同，Rihanna的新专辑不告诉大家要什么时候上市。而是打造了一系列解密活动，让粉丝们来解锁...

Rihanna新专辑Anti营销活动解密八支影片

案例简介：

Rihanna新专辑Anti营销活动解密八支影片

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Rihanna新专辑Anti营销活动解密八支影片

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基本信息

广告品牌：三星
发布日期： 2016-06
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络
获得奖项：
- Cannes Lions 2016 银奖（网络类）

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 72andSunny广告公司

案例详情

去年年底歌手Rihanna即将推出个人第八张专辑ANTI，和以往的专辑公布不同，Rihanna的新专辑不告诉大家要什么时候上市。而是打造了一系列解密活动，让粉丝们来解锁。该活动的赞助商来自三星，代理商来自72andsunny，他们在2013年就为Jay-z的新专辑推出一个反响还不错的营销活动。Rihanna新专辑活动的玩法是在两个月的时间内，每隔一周发布一段新的影片，共八支影片，所有的影片串联起来刚好是Rihanna的成长记录，包括生活以及前7张专辑内容的一些隐喻；而为了让用户能更容易的找到线索，官方在instagram开了一账户叫 iamthekeyholder(我是钥匙保管者)，他会在恰当的时候发布一些线索比如发布了一条在现实生活中小岛上的一个黑房间，让粉丝在规定的时间找到地点去解锁接着如上面视频所演示的，粉丝找到了这个房间而对于每个解锁的粉丝，三星都会送出神秘盒子，盒子里面是一部全新的三星NOTE5手机，以及下一支影片的新线索.活动主要在线上，线上他们推出了一个活动网站ANTIdiaRy.com 用户使用手机登陆，就可以用365度的方式来查看每一个房间寻找线索，而方式是如果粉丝觉得这个地方有线索，那么就让手机保持在这个角度一段时间，那么系统就会解锁一些资讯出来。查看365度影片，很多手机都支持，所以三星在其中一些房间植入特别的项目，只有当用户使用三星设备的时候才能访问比如这个房间中有一部三星手机，如果用户使用的是三星手机，那么画面停留在这里，就会自动解锁一些图片，图片中又会隐藏一些线索。总之，这个项目就是结合线上线下，让用户来解锁每一个房间，在最终8个房间全部解锁完毕后，Rihanna就正式发布新专辑ANTI.而新专辑发布后，Rihanna采用了之前Jay-z专辑上市的老套路，如果用户有三星手机，那么可以比别人快而且免费的听到新专辑的歌曲。附8支解锁影片

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