成长至今，你都有哪些遗憾？谈恋爱的时候，没能留住喜欢的人。常年在外工作，错过了见亲人的最后一面。......我们总是幻想，假如人生没有遗憾。这让我想起这两天看到的一则短片《神偷》，是京东联合新世相根据真人事件改编拍摄。这个有关时间和遗憾的故事，试图告诉我们：遗憾不可怕，那些无法释怀的遗憾，终将化成前进的力量。改编真实故事《神偷》明暗线交织输出温暖力量关于“遗憾”主题的短片，其实很多品牌主都拍过。但不同于过去所看到的，《神偷》以明线暗线双线进行，编织了一个让人回甘的故事。高源是天安门广场为游客摄影的摄影师，拍照40 多年，拍了70 万张。但有一千多张照片没找到主人，这成了他的心结。其中一张合影，牵扯出一段遗憾往事：爷爷与石头相依为命，爷爷曾告诉他，爸爸当飞行员去执行任务，自己还去过天安门。但口说无凭，让石头常被其他小孩嘲笑在吹牛。从未看上爸爸一眼的石头，也开始怀疑爷爷在忽悠他。多年后高源把老照片归还石头，石头看到合影一刻瞬间泪目：原来爷爷真的去过天安门，合影中穿着飞行员制服的，正是“印象”中的爸爸。时间无法挽回，但最后的三代合影，何尝不是对遗憾的一种弥补？1、明线：改编真实故事 传递人性暖意短片以质朴的镜头语言叙述三代人的故事，没有炫技的特效，没有刻意戳泪，加上结尾真实的人物分享，带给受众真实的触动，也对遗憾有了深刻理解： 过去的遗憾是照亮前行的微光。遗憾，是守护别人的旅途记忆。对于很多去过天安门的游客来说，一辈子可能就这么一张有纪念意义的照片。哪怕路途折腾，但这种物归原主的信念，照亮高源继续找下去。遗憾，是没去过神圣的天安门，这也推动石头考上北京，去完成小时候的心愿；遗憾是年少不懂事，误会爷爷在说谎，等到石头发现爷爷说的是事实，也让他更珍惜有关爷爷的点滴记忆。短片中演绎的系列遗憾场景，都是来自生活，让受众看完会从中找到自己的影子，唤起他们内心的触动，产生情感的共鸣。2、暗线：植入手机展示科技进步短片不仅有“遗憾”故事的明线，还隐藏着祖国、科技变迁的暗线。如花絮部分就展示了京东购物带来的便利，还植入华为mate30系列手机在拍摄方面的亮点。这其中折射出整个社会的发展，从黑白照片到彩色照片的影像变化，从蓝白灰到潮流的穿着变化，从线下实体店到线上电商的购物变化......一张张照片，记录的不单是天安门和背后的时代故事，还见证人们生活方式的改变。从悬念到剧透持续提高《神偷》的关注度任何营销的本质，是一场如何拉近与消费者距离的沟通。最有共鸣的营销不是上天遁地，而是让人感觉这件事就真实发生在我们身边。想要走近与消费者，就要用情感化的内容，触动公众的同理心。因此在开始预热传播的时候，京东X新世相就抛出《神偷》片名海报，共鸣的文案带点儿皮，颇有李欣频文案特质，持续吸引网友观望。长大偷走幼稚园  理性偷走少年庸俗偷走爱情  生活偷走星空时间什么都不做  时间偷走这一切随后双方打造多组海报，从情节、台词等不同角度剧透，激发大众的好奇心。人物关系剧情海报高源故事海报除了京东和新世相的发声，短片还获得新京报的加持，及众多KOL参与话题讨论，配合腾讯新闻、腾讯视频、酷燃视频等平台的推广，多维引爆短片的热度，为品牌收割众多UGC内容，短片话题#你的遗憾和谁有关#一度登上微博热搜第六位。京东X新世相强强联合探索去广告化内容共创这次并非京东和新世相的首次合作。早在2017年的年货节，京东就与新世相合作拍摄一支视频《2018生活没那么可怕》，讲述出租车司机携妻运营的真实改编故事，视频还在去年登上了热搜。每一次京东和新世相的联合出品， 总能发人深省，背后都是在关注时代大潮中的小人物故事，直击个体命运。短片涉及的一些人物在现实中都有原型，双方在拍摄中也会最大程度还原真实。京东一方面借助新世相强大的UGC故事库，以及新世相和京东自身的平台资源，摸索出去商业化的广告模式——将广告沟通场景聚焦普通人的日常，选取有血有肉的真人故事，从中探索品牌与手机产品的情感连接，定制融入品牌的深度内容，让受众卸下广告的戒备带入角色观看，形成“广告即内容，内容即广告”效果。用“遗憾”视角去看这支短片，京东和新世相的这番举动，自有一番深意：以素人故事完成了影像留存意义的命题， 掀起更具有社会意义的话题讨论，让我们看到一个品牌的诚意。时间会偷走我们的记忆，让回忆变得模糊和碎片化。美好的事情如果只存留在大脑，是远远不够的，我们能做的就是用手机、用影像去留住它们，延续更多记忆。点击阅读原文，一起定格值得珍藏的瞬间，这些记忆也会成为支撑我们一直走下去的温暖力量。