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案例简介：
案例简介：WOMEN一起向上吧！
片仔癀X新世相：这支广告献给始终向上的中国女性。
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案例详情
女人生而向上。每一个女人的修行，都是在生活的吊打中保存本真又不断提升自我的过程。面对家庭、社会、年龄的种种挑战，总有人会认为女人是很容易垮的，这支短片给了我们不一样的答案。 视频文案也戳中很多女性的心： 有人说， 女人是很容易垮的。 垮在性别面前 垮在时间面前 垮在现实面前 我们发现生活或许对女人并不友善, 但同样也发现不善屈服的女人 她难以选择， 但决不向生活妥协。 她不认命，不认输， 只为梦想 她拒绝性别标签 只认自己想走的路 她不怕失败，不怕重复 只怕停滞不前 她敢于迎难而上， 撑起希望。 现实或许来者不善， 仍有人生始终向上。 向上吧 Women 女人真的容易垮吗？面对年龄、性别和现实的压力，不同行业、不同身份的她们都选择迎难而上。 在这支短片中交叉讲述了几个不同职业女性的故事，她们的共同点都是承受了诸多现实困扰。 外科医生深夜做完手术，瘫在长廊的凳子上，感受着精神与身体的双重耗力。 作为女性的货车司机，在性别差异带来的压力面前，她不得不需要耗用更多的力量来完成这份重体力活。 舞蹈老师因年龄递增，身体更容易受到压力和伤害，但面对岁月，她仿佛无能为力。 卤菜店老板娘不得不边带着孩子边工作，孩子只能在桌子下学习，这都是她在现实生活中需要面对的不可抵抗力。 片仔癀通过对女性群像的洞察，认为“容易垮”只是社会对于女性的偏见，在性别标签下隐藏着世俗对女性能力的束缚。 在视频后半段，这些女性并没有钻进脆弱的套子中，而是重新站起，抗住一切生活的炮火，正如文案中提到的“我们发现生活或许对女人并不友善，但同样也发现不善屈服的女人”。 而片尾那句“现实或许来者不善，仍有人生始终向上”，其实与片仔癀希望带给女性的力量一样，既是帮助女性肌肤向上不垮，也是传递出一种女性也可以独立坚韧去抗争的态度，以此弱化世俗对女性力量的束缚。 片仔癀在品牌营销方面选择主动尝试与时代新女性进行对话，它所传递的价值观直戳广大初老女性的内心，从而引发产品情感共鸣，最终实现了品牌精神的输出。 什么是女性的力量？女性的力量是，就算生活没有选择，也决不向生活妥协。就算一路风雨，也要勇敢追梦，努力奔跑，用力欢笑，尽力绽放。
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