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    SK-II 发布「VS」系列广告片,聚焦当下社会议题

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    案例详情

    好创意离不开洞察,而在洞察的基础上,还需要用心去传达品牌的文化价值。结合不落俗套的视觉呈现与经得起推敲的价值体系,方能越过无数信息更迭,在沉淀中赢得用户青睐。 SK-II发布「VS」系列广告片,该动画系列由SK-II STUDIO携手Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige和C3X TYO等顶尖制作团队制作,以崭新创意演绎品牌理念,呈现6组奥运选手的真实故事,探讨当下女性的社会压力,以此激励并告知每一位女性,传达每个人都拥有改变命运的力量,因为「命运并非偶然,而是选择使然」的品牌主张。SK-II工作室#改变命运# --刘湘 VS 颜值女子50米仰泳世界纪录保持者刘湘,将自拍发布到社交平台上后广受好评,但渐渐她发展自己在这样的声音中,沉入盲目迷恋外表的茫茫世界里,她必须冲破这一狭窄的空间,与互联网竞速,向世界展示真正的自己。SK-II工作室#改变命运# -- 石川佳纯 VS 压力背负着梦想与民众期望的石川佳纯,在成为乒乓球运动员的过程中,在霓虹闪烁的未来城市里,饱受许多压力,被诸多问题困扰的她必须战胜自我怀疑,超越有史以来最强劲的对手——她自己。 SK-II工作室#改变命运# -- 马西娜·梅达 VS 规则马西娜·梅达被无数旧时的要求束缚,迫遵循他人的期望而生,在如梦似幻的世界里。究竟要「安分守己放弃斗争」,抑或是「打破约束坚定自我」,她在不断寻找自我的过程中,学会了做出抉择。SK-II工作室#改变命运# -- “髙松”组合 VS 机器在机械化的反乌托邦未来世界里,她们的思维模式被编写得如同机器人一般,并且需要与对方竞争以达到冷酷无乐的完美境界,最终她们选择依靠人类特有的情感,携手抵抗,联袂挣脱「机器」的桎梧。SK-II工作室#改变命运# -- 西蒙·拜尔斯 VS 网暴当网络高速通路让评论变得轻易简单时,西蒙·拜尔斯的梦幻世界里出现了许多憎恨者、欺侮者、霸凌者,但她仍旧奋勇前进,不懈击败那些挑衅她的人。由此,她完成从「受害者」蜕变成「胜利者」的华丽转身,品牌也借之告诉观者「你的美由你定义,而非他人」。SK-II工作室#改变命运# -- 日本女子排球队 VS 极限在奇幻的蒸汽朋克世界里,日本女子排球队的他妈被笼罩在「理想主义」的阴影之下。她们选择踏上征途,释放自己的潜能,历经无数挑战之后,她们终于明白不能因为他人而妄自菲薄。六支动画短片,直面社会议题,每一支短片都深刻揭示了女性甚至是每个人可能遭遇的社会境况:颜论(Obsession)、压力(Pressure)、规则(Rules)、机器(Machines)、网暴(Trolls)、极限(Limitations),短片中将这些运用二次元的形象幻化为怪兽,在观感上新颖有趣。之后也在剧情设置中,展现了女孩们与心魔做抗争的故事,从而传达品牌鼓励用户要通过自己的双手把握命运、改写命运的主题。 据悉,SK-II还为此设立了一项#改写命运#基金,SK-II STUDIO出品的电影作品在授权渠道每被观看一次,SK-II将捐出1美元,用于支持女性追求自己的命运。采用以动画与真人结合的系列电影,在创意形式上极具首创性;而将创意的呈现聚焦到运动员这一群体中,则拓宽了在女性营销上的思路;进一步将创意诉求落脚到社会议题上,以之诠释每位女性都拥有「改写命运」的力量,鼓舞女性勇敢做出自己的选择,在深化创意的价值核心之外,也展现了品牌的个性与追求。

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