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案例简介：
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香港宜家万圣节新品，送你一个红运当头的骷髅
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每到万圣节，香港宜家都会在限定美食上玩出些新花样。不同于常见的南瓜、蝙蝠等节日装饰，香港宜家更愿意直接把恐怖元素做进食物里，再搭配带有本地语言特色的名字，让消费者还没吃，就先忍不住拍照、吐槽和分享。今年，这套玩法又有了新版本。自2026年10月23日起，香港宜家推出一系列万圣节限定美食，其中最吸睛的两款，分别是“血淋淋大髀”和“红运当头新地杯”。“血淋淋大髀”售价16.9港元，“大髀”在粤语里就是大腿，这款小食以鸡软骨鸡肉棒为基础，淋上肉酱、放上芝士后就成了颇有万圣节氛围的小食。另一款“红运当头新地杯”售价19.9港元，外观则直接做成骷髅头造型，搭配红果子酱和曲奇碎。它最有意思的地方在于名字：“红运当头”本来是一句讨吉利的祝福语，放在骷髅头造型的冰淇淋上，吉祥寓意与万圣节的惊悚感撞在一起，玩了谐音梗的同时还形成了反差。除了这两款美食站限定产品，宜家还在瑞典美食廊推出了万圣节巧克力曲奇和巧克力布朗尼。但如果把这次活动看作一次孤立的节日上新，就会忽略它背后的连续性。香港宜家已经连续几年将万圣节创意落在美食上。早在2024年，宜家就推出过两款造型特别的万圣节新地：“脑细是个好东西”和“讲心唔讲甘”。“脑细是个好东西”借用了粤语里“脑细胞”的谐音。“讲心唔讲甘”则化用了“讲心不讲金”的表达，把味道、造型和港式俚语揉在了一起。到了2025年，这种把恐怖元素融入日常食物的思路继续延续。宜家推出过搭配手指、墓碑造型雪糕的万圣节新地杯。从脑袋、心脏到手指、墓碑，再到今年的骷髅头和“血淋淋大髀”，万圣节的惊悚元素几乎被逐年开发成了一份限定菜单。从这几年的变化来看，香港宜家的万圣节美食并不是简单地给常规食品换个节日包装，而是在持续寻找新的造型和表达方式：让食物先有足够强的视觉记忆点，再通过粤语谐音和日常表达，让消费者更容易理解其中的趣味。
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