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案例简介:
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美团×秦昊《漫长的七夕》:直男也浪漫
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《漫长的七夕》 七夕,aka中国情人节,aka各大品牌商家花式促销的狂欢之日。这一点,你知,我知,品牌知,消费者知。美团,作为一站式服务平台,无论是到家侧业务(包括但不限于闪购鲜花/外卖蛋糕)还是到店侧业务(包括但不限于到店餐饮/酒店/KTV),都能满足用户对七夕的所有需求。在此次七夕战役中,品牌的首要诉求就是夯实“过七夕,上美团”的用户心智。那么问题来了:如何让大家不反感?甚至心甘情愿地冲动下单?在一篇名为《百度发布七夕消费搜索大数据:男性在暗恋阶段最积极,女性在婚后更主动》的文章里,我们得到了一些基础learning:暗恋阶段,七夕礼物的主要决策者是男性;“七夕礼物,意义至上:男性创造浪漫的需求更高”,简单来说,礼物诚可贵,心意价更高。所以创意脚本中男女主角的基础设定即围绕恋爱初期的情侣,且让男性作为过七夕的发起者。而在情节的设定上,我们的初步判断是:每一个直男用户,大抵都不太想被另一个男人「教育」要如何跟对象过七夕。那就干脆跟大家分享一个典型直男的送礼四部曲吧。在男嘉宾的选择上,今年最深入人心且最让人意难平的直男大概就是《漫长的季节》里的龚彪了。该角色的扮演者秦昊也因为这部剧而二度爆火。而秦昊本人在生活中也被戏称为“浪漫粉碎机”,他和媳妇之间的交手过招无一展现了东北爷们儿的耿直、机智和幽默。所以当我们希望能找一位演员来演绎一位执着、 真诚、可爱、有梗又略显笨拙的城市男青年时,秦昊老师无疑是最佳人选。于是,我们把故事的时间设定为七夕当天, 通过时序依次递进的4条30秒左右的小篇章,创造4段富有生活感的适合今年七夕的轻松爱情小品,让秦昊代表逐步开窍了的广大直男受众群体,自然串联起订花、订蛋糕、美食团购、KTV等业务,营造「甜而不腻」的节日氛围。美团七夕主视觉平面平面视觉方面,我们仍然希望为秦昊老师量身定制一点不一样的精彩,比如东北纯爱风。真诚中带一点点调皮,纯情中有一点点戏谑,当穿着白衬衫的文艺男神呈现出前所未有的偶像质感,一切都在这个有爱的日子里格外可爱了起来。创作名单品牌:美团代理商:COOLDOWN 技能冷却制作团队:WE PRODUCTIONS导演:林哲乐创意总监:蔡萌美术指导: 王二木WANG2MU设计师:656项目管理:Kathy、南施主
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