本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言
已切换成原语言,点击可翻译成中文
案例简介:
案例简介:在过去的2023年,小红书里绽放出很多这样的字字句句, 无时无刻不在给予人们温暖和力量,它们像烟花一样,点亮了每个人心里的角角落落。
小红书「送你一句新年烟花」:祝你心里常放烟花
案例简介:
小红书「送你一句新年烟花」:祝你心里常放烟花
案例简介:在过去的2023年,小红书里绽放出很多这样的字字句句, 无时无刻不在给予人们温暖和力量,它们像烟花一样,点亮了每个人心里的角角落落。
暂无简介
小红书「送你一句新年烟花」:祝你心里常放烟花
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
显然这是一个春节的项目,但趁着2024年的春天,就用这篇姗姗来迟的文章,祝大家新的一年心里常放烟花吧。“人生是旷野,不是轨道”“勇敢的人先享受世界”“世界破破烂烂,小猫小狗缝缝补补”“人无法同时拥有青春和对青春的感受”“长大后慷慨宴请小时候的自己”在过去的2023年,小红书里绽放出很多这样的字字句句,无时无刻不在给予人们温暖和力量,它们像烟花一样,点亮了每个人心里的角角落落。于是,在新年的开头,小红书将这些引发共鸣传递温暖的文字,作为「新年烟花」送给大家。线上,将新年的小期待小愿望作为烟花燃料,燃放后就能得到小红书送出的一句文字烟花。为了送给大家一场真实可感、触手可及的烟花,我们把这些温暖的字字句句,用各种各样亮眼的形式,在线下放给大家看。承包了一条马路,让大家顺路看烟花有的烟花只在天空绽放,而小红书送给大家的新年烟花,就在充满烟火气的生活日常里。我们在上海黄浦区淡水路,在这条路那些人们意想不到却又再寻常不过的角落,为大家准备了很多不寻常的烟花装置,每个烟花装置都有一句对应的烟花文案,比如墙上、树上、废弃的阳台、居民楼外的排水管、路边的电表箱、甚至井盖上,都是小红书送给每个走过路过的人的小浪漫小温暖。从路口开始,这场新年的烟花便绽放开了,接下来,我们就沿着淡水路边逛边看吧。除了这些固定的地方,还有流动的烟花车巡街绽放。在这些提前布置好的烟花之外,还邀请了小红书站内的创作者现场“放烟花”,哪怕在坚硬的墙角缝隙,也送给大家一份柔软可爱。逛过看过之后,大家也对着这一路的烟花,许下了自己的新年愿望。白天有这么多花样,夜幕降临,自然也有别的看头。有人在小红书上分享自己在不同地方拍到的烟花,还有很多人用自己的创作放烟花。我们把这些烟花收集起来,投影在墙上,为大家放映一场夜间的烟花。带来一首烟花,带走一手烟花除了让大家来顺路看看烟花拍拍照,我们也想让大家在这里玩点什么,带走点什么。于是,我们做了些轻巧可爱的小周边,想了个“用烟花换烟花”的玩法。在入口处的信箱里,人们可以自行拿取一张“逛看指南”的卡片,然后在淡水路上找到五个“红色信箱”,集齐五个“烟花碎片”,用搜集到的五个碎片,在这张卡片背面拼贴成一首小诗,然后找到「烟花兑换处」,凭烟花小诗就能兑换一份小周边。这是烟花贺卡,抽拉一下,就等于给自己放了个烟花。这是烟花纹身贴,贴在手心,可以随时随地张开手放烟花,也可以握紧手抓紧灿烂。虽然不是什么值钱的东西,但大家真的很爱。写在最后这是一场特别的烟花放送活动,人们不用去很远的地方,不用做攻略,不用买门票,散个步、遛个狗、喝个咖啡的功夫,就能顺路看烟花。新的一年,在淡水路看看烟花,平淡的日常也一定会常放烟花。最后,感谢每一位在小红书上“放烟花”的人,也感谢每一位来到淡水路“看烟花”的人。当然,更要感谢在上海冒着雨“放烟花”的磨物伙伴和制作伙伴。
涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌
热门节日97个,23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息