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案例简介:
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安踏KT5:克莱汤普森,人格即主义
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你问我KT是什么样的人?是由烤面包机触发升级机关的大神、是普度众生不加掩饰的真实佛祖、是憨憨亲切的北京爷们儿.....如果只能用一句话去形容,那我劝你还是去看#克莱主义#吧。一、克莱主义1、11是宇宙中最神圣的数字微波炉上的秒数是无数个11加起、插在杯子里的吸管摆成11的图案、受伤的两根拐杖、停留在11月的日历,这些都无意义地存在着。11是KT球衣上的数字,也是日常里小小仪式感的追崇,奇怪而独特。开心就好,这就是克莱主义11训。 2、世间万物,唯狗至善一般人心里的分量排位:梦想、家人、朋友... 家人、梦想、女朋友... 女朋友、家人、梦想...KT心里的分量排位:Rocco、Rocco、Rocco...没办法,谁让Rocco陪伴他度过了那么多岁月,哪里有Rocco,哪里就有KT。就是爱狗,就是克莱主义。 3、信仰者得预知未来赛前训练神秘失踪?他只是去预补未来。KT早就预设了那场奇幻的比赛,以及中国行中那场失败扣篮,为了让调侃压轴出场。反偶像就是没有包袱,靠的是不着调的古怪。球场外的镜头都只是花絮,采访中走神才是重头戏。没有彩排、随意自嗨。这也是克莱主义11训。 二、克莱主义11训关于宇宙和克莱如何运转,关于单线程的偶像如何看待人设和freestyle,关于用怎样的表情面对未来、Rocco和不存在的“女友”......声明一下,我们不是在发小传单,这只是偶像和球迷仪式感的神圣连接。来,让KT开始教你“做人”。一个人就是一整个宇宙,所以人与人之间的距离大概也就隔一个银河系那么长吧。大脑永远不可能同时思考两件事,你以为这是走神,他只是对自己看重的事物太过专注。人设是给偶像立的,对于反偶像来说,自己就是唯一的人设。三、所以,克莱主义是怎么来的?KT1“天生汤普森”亮相,KT用球技和表现刷出自己的存在。没有球场上牛X的球技,怎么可能让人眼前一亮? KT2“汤神模式”开启,我们看见了KT在球场上爆炸的运动态度。就像开挂一般,这就是我们佛祖的汤神模式。KT3“CHINA KLAY”坐实,我们发现了KT生活中的亲近和偶尔猝不及防的中二。谁在生活中还没个百变性格,一万个另类标签加起来,才约等于一个不按常理出牌的“司机汤”。 KT4“静水流深”升华,我们深入到KT整体的“禅”为核心的理念。以山为守,以水为攻,看起来温和佛系,进攻时无人可挡。 我们将这样的KT揉在一起,放进炼丹炉里淬炼,生出一颗集大成者的精华,就是克莱主义。也没有多高级,不过就是一个立体完整的精神符号。连克莱主义都搬出来了,接下来的KT6,请不要抱太大期待,我们只是更厉害了一点点,剩下的,再说吧!
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