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案例简介:
案例简介:准备一下,让你的脚再次伟大。
Téléfoot X 奥美巴黎:很多事,用脚就能解决了
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案例详情
Téléfoot「脚」 奥美巴黎 「你觉得身上最重要的部位是什么?」 相信大家都会不约而同地想到大脑、手这些日常为我们创造价值的部位。但你可曾好好关注过自己的脚?事实上,大多数人总是会忽视脚的重要性和它给生活带来的重要意义。 Téléfoot 在成立其足球频道之际,携手奥美巴黎,重新唤起人们对于「脚」的认识。 Téléfoot 在1977 年作为一档电视节目亮相法国,是法国每周日播放时间最长的足球节目,凭借其高质量的采访和报道,通过不断的模式创新,已经赢得了超过三代观众的青睐。2020 年,Téléfoot 变身为足球频道,全天候为足球迷们提供精彩节目。 Téléfoot 一个专属足球的频道 在赢得了 1998 届和 2018 届两次世界杯之后,法国球迷对于足球的热情水涨船高。然而疫情的到来,让足球世界陷入困境。各大赛事的中断,让技艺高超的「国脚」们失去了舞台。如今,随着情况好转,各大赛事重新拉开序幕,逐步回到球迷们的视野中。 为了宣传新开设的频道,Téléfoot 在法国足球赛季的恢复之际,发布了一支关于「脚」的 TVC ,以独特角度展现了这一经常被人们忽视的伟大部位。 影片以婴儿迈出的第一步为开篇,从猩猩的灵巧脚趾,月球上的脚步,到芭蕾舞者的美丽足尖,连续的脚部近拍切换,展现了各种场景下的「脚」。这一系列画面,聚焦了脚能够完成的所有壮举,当然,这其中也包括激动人心的切球入门。 关于创意理念,奥美巴黎创意总监 Alexis Benoit 解释说:「相比其他部位,脚通常很少被认可,承担着辛苦的工作却总是轻易被人忽视。我们从更广阔角度的运动层面,展示了脚给世界带来的各种可能性。没有什么是脚做不到的,而在它所做的所有壮举中,最伟大的是足球运动。」 该系列广告覆盖了各个媒体渠道,包括传统媒体(电视、广播)和数字媒体。随着新赛季帷幕的拉开,奥美巴黎将继续在此期间为该频道提供支持。 此次营销战,奥美巴黎以独特的洞察和创意,帮助 Téléfoot 焕新频道形象。相信即使在受到疫情重创的时代,体育的魅力也能让人心重新凝聚起来,直面黑暗,以不同角度观察世界,找到新的机会点。 所以,准备一下,让你的脚再次伟大。
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