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案例简介：
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森马推出山海经系列，街头时尚延续上古神话
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为抓住新一代年轻人的眼球，森马联合天猫青年实验室推出上古神话《山海经》国潮合作系列。聚焦国风潮玩群体，借助有着丰富精神内核的上古神兽，森马从内容切入Z世代生活圈，展现当下Z世代青年的不同个性。森马山海经×天猫青年实验室此次森马×山海经跨界合作一改上古神话文化的古老疏远的刻板印象，以5个不同寓意、不同故事的神兽为创作原型，采用水墨喷染的技巧还原水墨画原始的感觉，展现神话故事的神秘美感以及传统故事的精神内涵。火神鸟毕方独立，“独足顶风立、身动讹火起“毕方是神兽中火神，传说是祝融的化身。森马将毕方作为神兽中火神的形象具象化，灵动的装饰在T恤胸口。独脚的细节更是象征当代年轻人，独立自我的个性。雷神兽夔牛正直“上为离，下为震，火雷噬磕，利于讼狱，明正刑法。”神兽夔牛拥有强悍的神威，本体力量足够翻腾混沌，惊动乾坤。森马在神兽的设计上更突出力量感，服装以简单的黑白为主，中间勾以视觉冲击力十足的神兽形象。神兽夔牛明正刑法的形象更是和年轻一代一身的浩然正气不谋而和。神兽应龙挑战“天有九龙，应龙有翼”作为中国古代神话中有羽翼的龙，主宰风和雨，勇敢霸气，森马在设计上更是着重突出年轻一代独一无二的反抗态度，印在胸口的slogan，“我命由我不由天”更是霸气外露，威慑力十足。神兽玄豹忍耐“即谷之山，多美玉，多玄豹”神兽玄豹，居于深山之中。在古代玄豹更是贤士的代称。“耐得沉浮，大有可为，亦所不为”，在Z世代青年中一往直前是一种态度，隐忍坚持更是另一种可贵的品质。神兽款白鹿乐观传说中白鹿常与仙人为伍，作为长寿的仙兽，白鹿代表着人们祈求长寿和祈福的愿望，也是对美好生活的的一种乐观态度。永远乐观向上，野蛮生长，正是Z世代青年的独特品质。山海无界，万物有灵，跨界出圈让小众国风走向大众。森马山海经系列融合中国古代传统元素与年轻流行的街头风格，引导更多年轻人对中华传统文化持续关注与喜爱。
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