淘宝买药：夏天的橙色「贴」心提醒|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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淘宝买药：夏天的橙色「贴」心提醒

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基本信息

广告品牌： 淘宝买药
发布日期： 2026-08
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

看到这张便利贴，是不是已经回想起夏天那些身体常会出现的小状况了？（痒）（晕）（痛）（胀）是夏天常会出现的不适症状。淘宝买药希望大家针对这些夏日小状况提前备好药品，在夏天照顾好自己。买药上淘宝，这夏没烦恼！和往常不同的是，这次我们想把对健康的提醒，挪到生活场景里。我们找到了夏天大家最活跃的地方，也是最容易被忽略健康细节的地方：运动场馆。篮球场、足球场、跑道、泳池边——这些挥洒汗水的场景里，藏着夏天最常“偷袭”人的瞬间：运动后猛灌冰饮引发的肠胃不适、高温下暴晒导致的头晕中暑、膝盖和脚踝在剧烈运动中发出的抗议信号还有夏天总绕不开的痒痒痒……那怎样的沟通方式才能既传递出意思又不引起反感呢？我们从一个小洞察入手：最关心你的人总想把最重要的提醒，用便利贴贴在随处可见的地方。于是，我们与淘宝买药联合各大药品品牌，在上海、杭州、北京、重庆四座城市的各大运动场馆，把一个个小关心放大成为一张张巨大的“便利贴”，贴在入口处、休息区、更衣室旁，把关于夏日病痛的种种小贴士真实“贴”到场景里去。我们尽力打磨了近100句文案，最终品牌选出了40句。希望大家在运动时也能一秒get信息并会心一笑。当然品牌这次的活动不止停留在提醒上，也在各大运动场馆放置了便民医药箱，便于大家运动出现不适直接拿取使用。活动上线后的反响，印证了我们最初的判断。把提醒贴在真实场景里，比任何推送都管用。四城运动场馆的便利贴前，驻足和拍照的人比预期更多。品牌关怀这件事，把提醒放在对的地方，自然能吸引到消费者。如果你还没亲眼看到这些便利贴，不妨再看一遍视频，感受一下我们如何让“广告在场景里自然发生”。创作人员名单客户｜Client：淘宝买药创意代理｜Agency：POP创意合伙人｜Creative Director：Patrick客户总监｜Account Director：方吟文案｜Copy：李李、卡卡美术｜Art：周少杰、Mona

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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