2010 年，由美国演员 Isaiah Mustafa 出镜的男性沐浴品牌 Old Spice 广告《The Man Your Man Could Smell Like》，是广告史上的经典作品。通过诙谐、沙雕、无厘头的演绎风格，它协助诞生于 1937 年的 Old Spice 焕发“第二春”，获得年轻消费者的喜爱。Old Spice：The Man Your Man Could Smell Like ( 2010 )11 年后，位于英国伦敦的独立创意机构 isobel，接棒前任 Wieden + Kennedy，在疫情封锁的情况下，协助 Old Spice 推出全新《The Man Your Man Could Smell Like》广告。Old Spice：The Man Your Man Could Smell Like ( 2021 )Isaiah Mustafa 再度出境，依旧是那么“不着调”的骚气独白，让人一看便梦回十年前的“船长香”。只不过，本次作品将故事情景设置在了手机游戏里，借此与英国的各位年轻游戏玩家实现沟通。广告开场依旧是十年前的经典浴室情景，当 Isaiah 说完“你好，女士（Hello, Ladies）”后，画面瞬间穿越到游戏世界里，各种熟悉的电子场景接二连三出现，主角也在其中变幻着各样装束。配合着沙雕且贴合游戏世界的文案，这则 20 秒广告精致、有趣，适合反复观看。 视频文案Hello ladies，does your man smell like a captain?你好女士，你家男人闻起来像个船长吗？A captain knows all the combos, he doesn’t need any cheat codes and he never smashes his controller, even when he loses.船长知道一切的组合招式，但他从不耍诈，他从来不会狂砸自己的游戏手柄，即便是输了。Because he always wins.因为他总会赢。 据悉，该广告将在 Youtube 推广，同时在各类手机游戏中也将有植入。CreditsBrand – Old Spice, Procter & GambleClientYasmin O’Neal – Skin/Personal Care DirectorKarunesh Jigyasu – Old Spice Senior Brand ManagerAgency – isobelExecutive Creative Director – Rob FletcherCreative Team – Tom Dyson and Lance Boreham Agency Producer – Amy HansenManaging Partner – Jamie WilliamsSocial Media Director – Zoheb RazaSenior Account Manager – Maxim RobinsonMedia Agency – Publicis OneProduction Company – Thomas Thomas FilmsDirector: Alex BlandExec Producer: Philippa Thomas Producer: Trent Simpson