七夕为什么要做黄昏恋？伊利集团拥有很多中老年产品，长期关注老年健康。七夕只是一个意外的节点，刚好适合用来讲讲老人的健康问题：精神需求也是健康的一部分。七夕被默认为是年轻人的节日，同时在社交网络上，老年人的浪漫常常都是高赞题材；但回归到现实生活，大家又总有很多充分的理由阻止老年人找搭子。但，“常回家看看，也有好几个月那么长啊”，老年人的孤独是真实的。援引媒体报道，2025年预计全国独居老人超1.3亿，子女异地居住或疏于探望，老人长期缺乏交流，26.4%的老年人⻓期存在精神孤独问题，多数老人因社会舆论、子女反对而压抑情感需求。我们在调研时发现，老年人交友，其实反而不是浪漫的恋爱脑，老年人更像是找个伴，找个搭子。黄昏恋，某种程度上可以算是老年孤独的精神自救。于是我们找到一个更深刻的议题切入。品牌策略：「七夕适老化」人一到老了，好像就只能过重阳了。其实老年人才是更需要过七夕的群体。据《美国老年医学会刊》，约会后血糖波动会下降，骨密度提升与拥抱频次正相关。黄昏恋是一种精神养老的方式。不止是社会硬件的适老化，情感需求的软件也要适老化。作为国⺠品牌，伊利关注老年人的身心健康，通过七夕和⻩昏恋这个话题，唤醒更多人重视和理解老年人的精神健康需求。品牌视频：黄昏恋的一百个理由我们收集到许多老人走入黄昏恋的真相：比起因为爱情，更多可能仅仅因为一个人不想做饭，因为出去玩没有人拍照，因为用不来儿子买的智能电视，因为一个人看病太不方便，因为家里实在太安静了…黄昏恋，真的是因为这些细碎但会触发孤独的瞬间。在老年人普遍失语的环境下，我们把话筒交给他们，由他们自述走入黄昏恋的一百个理由。《黄昏恋的100个理由》（素人版）《黄昏恋的100个理由》（孟非版）另一版，出于传播考虑，我们邀请了全中国最懂婚恋的人，孟非老师，替老人们声援。视频文案看见这一幕，你们又相信爱情了吗？但或许黄昏恋里，最重要的并不是爱情可能只是，有些事不想一个人做一个人跳舞一个人吃饭一个人，时间还真是漫长啊儿女说的“常回家看看”，有好几个月那么长一句“别上当了”，好多想做的事就这样算了“这把年纪了”，幸福就过期了吗？可是有个伴，就不一样了一个老人家显得奇怪的地方，两个人去就刚刚好一个人不想开火，两个人才吃得出人间烟火一个人坐的是轮椅，两个人就成了小火车趁心脏还能动，也想再心动心动啊有个人接下半句，终于可以点对唱情歌了不只是看看风景，还可以成为风景未完成的仪式感，再找回来吧年轻时报备是个麻烦，现在是安全感有个随叫随到的紧急联系人，心里就是有底啊屋里，终于不那么安静了看病，也有人撑腰了他们已经不害怕很多事，但还是会害怕一个人变老人生晚年，幸好还有黄昏恋。老年人不是只能过重阳，也鼓励他们过七夕吧。七夕预告片化用老人在日历本上记录的只言片语，呈现黄昏恋细微但治愈的一瞬。品牌海报因为黄昏恋，本已经过腻的日子 又重新鲜活了因为黄昏恋，找到了丢失好久的存在感/价值感因为黄昏恋，变老的恐惧也减少一半因为黄昏恋，像极了迟来的早恋因为黄昏恋，人可以更体面地老去希望这次品牌发声会成为一点星火，当舆论足够支持老年人的情感自由权，也一定会为我们将来创造一个更好的精神养老社会。现在支持黄昏恋，就是在支持老年的我的人生自由。一次期待做大的，小型黄昏恋友好行动固然老年人恋爱交友存在很多现实问题，但不能因为有问题，而就回避需求。于是七夕当天，我们来到幸福里。借助伊利欣活老年奶粉回收的包装箱、奶粉空罐，制作了黄昏恋爱心座椅，将街道改造成“黄昏恋友好街道”。同时面向子女发布了一份《黄昏恋友好公约》，为黄昏恋友好社会贡献微薄的力量，鼓励老人，晚年活进幸福里！最后，感谢伊利为老年群体发声。祝所有还在爱的长辈们，未来年年，七夕快乐。人生晚年，幸好还有黄昏恋。