7月6日，国际接吻日。这一天，全世界的人都在用亲吻表达爱意。而有一个地方，全年 365 天都在“亲亲”，就是淘宝。每天有无数个“亲”穿梭在淘宝的消息窗口：“在吗亲”、“好的亲”。这套“亲亲句式”是淘宝最原生的语言，也是十几亿用户心照不宣的接头暗号。于是我们想：既然每天都在“亲”，不如把国际接吻日，定为淘宝亲亲日。趁国际接吻日，和各位亲亲，正儿八经地亲一次。每天叫一万次“亲”，不如现在就亲亲！把“亲亲”打在公屏上主视觉很简单：淘小宝化身「亲亲大使」，长出了一张“嘟嘟嘴”。我们把小宝和“亲”的动作做了个“强吻”绑定，不是精致的、高级的唇部特写，就只是一个小脑瓜子撅着嘴，满脸写着“来亲我”。“在吗亲亲”、“来了亲亲”——淘宝最洗脑的，是客服每天都在说的话。我们给亲亲日制作的病毒视频也走直给路线：不抠脚本、不带剧情、没有冗长的起承转合。框架很简单：淘宝原声「亲」语言 >>> 亲亲宝贝利益点 >>> 亲亲回淘action。只是把淘宝的几句“亲亲文案”拎出来，顺势让淘小宝和亲亲宝贝们一起在公屏里大胆地亲。(视频vo)在吗亲亲！来了亲亲！7月6日，是什么好日子？国际接吻日，也是淘宝亲亲日！喊了这么多年“亲”，小宝来亲“亲"！给淘宝的亲亲，送上超多种亲亲。淘宝亲亲日，祝所有亲亲——吻吻嘟幸福~把“亲亲”扒在小嘴上这次淘宝亲亲日联合「淘宝超级立减」，拉上了 9 家美妆品牌一起玩。从 INTOYOU 女主角唇泥到曼秀雷敦慕斯棒，“幸福吻学”各有各的讲究：甜甜的吻、夹“心”的吻、嫩嫩的吻。淘小宝换上限定嘟嘟嘴形象，带着各种场合都适用的亲嘴宝贝们出镜——祝所有宝贝，早日拥有吻吻嘟幸福。9大美妆品牌集体响应淘小宝的嘟嘟唇邀约，芭比波朗、纪梵希、NARS等携王牌产品为小宝定制专属亲亲唇妆。站内同步上线88vip亲亲皮肤↓把“亲亲”搬到大街上如果线上的“亲亲”玩的是“真心话”，那线下的“亲亲”玩的就是“大冒险”。亲亲日周边没有做口红联名，而是手搓了个毛绒“啵啵镜”，主打一个“随时照，随时亲”。互动媒介参考了球场经典的 kiss cam，按照“镜头扫到谁，谁就亲一个”的思路，把快闪餐车改造成了“淘宝亲亲车”。车边的亲亲镜装置，模仿了 kiss cam 的取景框样式，淘小宝联名不同口红在镜面上“亲签”。路过的情侣、闺蜜、亲子，都可以对着 kiss cam 来一张亲亲打卡。公交站也换上了亲亲皮肤，等车的人都能被亲到。但我们没有呼吁路边打啵的意思，只是想表达——有些亲，想亲就亲，还等啥？具体长什么样，看图比看字更管用↓行业+蓝V+达人多线并行，炒热亲亲日社交声量。截止目前，＃宝要吻吻嘟幸福＃话题浏览量已突破1亿+，红书斩获大批自来水，数据持续发酵中。联动卫龙亲嘴烧、亲亲食品等自带「亲」属性的品牌蓝v，通过悬疑海报方式合力将亲亲日更具social感，并挖掘影视动漫中的「亲吻名场面」让亲亲日在互动中自然出圈。获大批自来水，公交站台、88VIP皮肤、站内会场等内容在微博红书端引发路人争相打卡互动，亲亲日主题收获良好反馈。最后说两句这个案子没什么高深的大道理。只是觉得，淘宝喊了十多年“亲亲”，是时候给这词一个名分了。既然国际接吻日给了个由头，那我们就顺着这个由头，把淘宝最日常的那句招呼，变成一个可看见、可触摸、可打卡的节日。毕竟在淘宝，谁还不是个“亲亲宝贝”呢？