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案例简介：
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京东快递丰收节：让稻草人当乡村代言人
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又是一年丰收季，提到丰收你会想到什么？金黄的稻田？满仓的粮食？还是田埂上站得笔直的稻草人？ 今年，京东快递给乡村丰收季加了个新答案——让守护庄稼的稻草人，变身传递物流服务的“乡村联络员”，用一场接地气的创意事件，把快递服务悄悄种进了乡亲们的心坎里。为什么选择稻草人作为传播媒介？京东快递想走近乡村，该用怎样的方式，才能和村民们真正聊到一块儿去？我们调研发现：丰收季的稻草人简直是乡村“自带流量的明星”——它守着庄稼、陪着村民，没人会觉得它“违和”，还自带“守护”的天然属性。所以就有了本次campaign的核心创意：京东快递丰收季，稻草人当上“乡村代言人”，和京东小哥一起守护丰收。“守护丰收版稻草人”一亮相就成了焦点。这些稻草人没穿花里胡哨的装扮，就走“野生感”：保留着村民们熟悉的草帽、布衣、麻袋造型，只悄悄加了点京东红——可能是一件披风、也可能是一块围巾、可能是一顶红帽子、可能是京东小哥的工服、可能是一块“乡村顺口溜”广告牌……没有大LOGO、没有硬标语，就靠这点小设计，让京东快递的存在变得“亲切”，吸引自发传播。从“稻草人”到“守护乡村振兴”，格局打开了光有线下稻草人还不够，为了事件传播的层次感和讨论度，我们还打造了系列主题海报。 01「数完最后一粒丰收，开始打包每一里承诺」02 「我扎根土地 你穿梭风雨 皆是守护」 03 「我在金黄的沉默中落幕 你在鲜红的奔赴中启程」04「我的站立将成昨日 你的奔赴正穿过晨光」05「休憩在这片金黄 奔走在每个晨昏」06「不惊扰麦浪 只轻轻叩响每个期待的门环」07 「山川湖海装不满丰收的袋，山高路远挡不住分享的甜」08 「村里的包裹不用等 山里的需求有人听」09 「把土地的鲜变成丰收的甜 让来自农户的心意走向千家万户」Case Video：从“乡村八卦”到“乡村守护”，越看越暖心 这次的Case Video，也没拍复杂的镜头，就跟着“村口八卦”的节奏走，从村民的视角来揭晓“稻草人”的创意事件。 用“稻草人”这个小切口，扎进乡村的“大丰收”。让村里的包裹不用等，让山里的需求有人听......
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