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案例简介：
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美团外卖户外广告：最后一次年货提醒
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这可能是甲辰年最后一波年货传播了。年货节的广告轰轰烈烈了一段时间，都在抢先抢第一，美团外卖反而想跳出来，锚定“最后一波”突出重围。为奔赴新年的各位，为前往家的旅客，送去年货lastcall！美团外卖CNY Ka商家联合营销主题视频以「快」著称的美团外卖送年货，更想说“及时”要想知道答案，咱得先回到First！Brief诉求很清晰。今年春节，美团外卖与多个品牌想在春运回家场景里，做一场联合营销，带着各自新年VVVIP的货品，告诉大家买这些年货记得上美团外卖。问题是，前有天猫年货节，后有京东春节不打烊，大家为啥要记得上美团外卖买年货？看到品牌们给的具体产品之后，我们发现答案很简单：因为有些年货，我们真的不记得。即使参与了各大年货节准备了各种好东西，我们在路上/到家的时候，还是会有临时发现的新需求，还是会有突然升起的心意。哪怕就只是一支炸毛牙刷，一支染发膏，一个给老家闺蜜的小惊喜，一份给串门邻家小孩的礼物……那些忘了买的年货，可能一点也不重要，但被及时送到，这个年可能就会多一点难忘的部分。比快有意义的价值出现了。美团外卖比其他平台都要及时，所以即便是在last时刻，也能及时赶上。提醒也是一门技术活，用275块登机口广告牌作最后提醒明确了要做最后一刻提醒大家的角色，那到底是怎么个提醒法呢？1、行动上原本我们想要机场安检口/高铁座位/高速服务区全覆盖（想得挺美），在到家之前，提醒大家。最终在美团伙伴们的努力下，敲定了275块机场登机口的广告牌，我们仿照了真实登机牌的样式，在上海两大国际机场大量投放，登机前，美团外卖为大家送上最后一次年货提醒。2、内容上美团外卖不想「提醒大家别忘了」，主要是提醒大家多多记得。记得那些微小的期待，记得留意家人的口味，记得给朋友准备惊喜，记得邻里准备心意……正是因为一个又一个记得，所以年才会越来越难忘。我们希望传递一个积极的信息：一个难忘的年，也是可以靠自己及时实现。因为记得，所以难忘祝大家过一个难忘的年记得在文章的结尾感谢客户老师们，也记得感谢愿意看到这里的朋友们。执行当然不容易，不过此刻只想大喊一声感N3连，快快过年！大家一定要记得路上小心，记得回家就别工作了，记得要多多多睡觉。下班。创作人员名单策略总监：Luke客户总监：Gary资深文案：鲸鱼资深美术：大峰客户经理：菠菜
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