安踏在不久前刚结束的东京奥运会领奖装备发布仪式上，公布了万众期待的“冠军龙服”以及一系列奥运装备。还推出了“爱运动，中国有安踏”主题TVC，以超燃的态度拒绝躺平，在年轻人中引发关注，重燃了一把“信念”之火！ 在制作水准上，安踏这支TVC堪称电影级。 短片开头，镜头从远拉近，聚焦到安踏推出的“冠军龙服”上，点明了奥运主题；随后，一个相似性转场，巧妙将更衣室的线条与游泳池的赛道进行了匹配剪辑，将观众的视觉兴趣点自然引至训练场上。 而后短片大量运用蒙太奇手法，平行推进了不同领域运动员们的训练场景；随着运动员们训练强度加大，影片节奏也越来越快，紧张的气氛愈发浓烈；直到杠铃摔落地上，画风又陡然一转，镜头快速闪过那些至暗时刻；在短暂的低潮之后，全片迎来最高潮，每个人为了信念拼到最后一步的画面快速剪辑在一起，彻底燃爆了观众的心。 于是，一个有开端、有发展、有转折、有高潮的故事线完整铺出，符合了电影的叙事和逻辑表达。 此外，不同于普通广告片着重于追求故事的完整性，而忽略了对声音细节的把握，安踏这支TVC在声音的设计上也可谓细节拉满！ 如打拳的声音、喘气的声音、拉筋的声音，这些逼真的音效无形中增添了身临其境的氛围感；配合越来越紧张的鼓点，短片直接把观众的心弦拉至了嗓子眼儿。 在演员的选择和画面场景上，安踏这支大片也不同寻常。 下个月，推迟了一年的东京奥运会终于要来了。在因疫情被迫按下暂停键的日子里，每个人都经历了身心的大考验，备战奥运的中国运动员们更不例外。尽管比赛时间延迟，但他们的刻苦训练从未停止。 安踏这支大片就将镜头对准了奥运健儿们真实的训练场景，将他们永不止步的劲儿用最直观的手法呈现在观众面前。 除了郑姝音，安踏主题TVC还将镜头对准了游泳运动员徐嘉余、体操运动员肖若腾、举重运动员石智勇、拳击运动员胡建关和女子体操运动员卢玉菲。他们都曾因斩获世界级奖牌而一夜成名，但走到那一夜，他们都曾花过无数日日夜夜。 安踏短片通过大量的特写镜头，展现了他们训练中的汗珠、颤抖的肌肉和坚毅的眼神，那股不服输的韧劲儿展露无遗。运动员风光背后不为人知的一面，都透过短片传递出来，激励着每个内心有火苗的人。 另外，全片以安踏品牌全球首席代言人王一博的“信念”旁白开场，一句“为了信念，你会拼到哪一步？”迅速将观众拉入情境中，让观众在感受运动员拼搏精神的同时，代入自己的人生和思考。而后每到一个关键节点，便会出现王一博的超燃旁白，每一句旁白都直击心灵，将观众的心与短片的内核精神紧密连接在一起。 同时，安踏还在短片中别出心裁地将镜头对准了很多普通人。他们或是体育爱好者，或是业余竞技者，尽管不是上奥运赛场的专业运动员，但都在身体力行地发扬着体育精神，安踏镜头中的他们同样是闪闪发光的。这种平民视角也拉近了短片和每个普通人的距离，很好地传递出了全民奥运的精神，引发了每个普通人的共鸣。 至此，安踏超燃大片“爱运动，中国有安踏”的主题得到了饱满诠释。