本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
可口可乐，当一个小男孩开始造「烟囱」
案例简介：
可口可乐，当一个小男孩开始造「烟囱」
案例简介：
暂无简介
可口可乐，当一个小男孩开始造「烟囱」
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
今年，是可口可乐第一次在「Real Magic」的焕新品牌主旨下，进行圣诞节点的品牌宣发。它把理念底层的大逻辑落在了「Christmas is magic when we share it.」以此来承接「magic」的诞生。而在哪里share呢？品牌在圣诞节的一项习俗中找到了创意的灵感由来：传说中，圣诞老人是从烟囱里送礼物的。随着技术发展、暖气普及，以及城市化、逆城市化的快速更迭演变，现下遍布城中心的很多公寓住宅早已没有了烟囱的一席之地。人们住在一栋公寓里，一起生活却没有半点交集。一扇扇紧闭的大门，隔绝了从物理到心里的全部距离。一栋没有烟囱的公寓，于是成为了重新链接社区的一个突破口，也是品牌在今年圣诞节找到的创意表达。尤其是在回归邻里生活的后疫情时代，集聚不同文化、不同身份的社区链接在这里，成为了抚慰无数人孤寂生活的最佳屏障，也是分享可口可乐的最佳人群载体。Magic的开始，由来于一个刚搬进公寓的小男孩失落之余的奇思妙想：在这栋没有烟囱的公寓里，圣诞老人是没法（给自己）送礼物的。但是，我可以自己造一个！于是，他拿起纸箱开始了向梦想努力的大工程。 《牧羊少年奇幻之旅》里那句名言是怎么说来着：「当你渴望得到一样事物的时候，整个宇宙都会协力使你实现自己的愿望。」在小男孩的一心努力下，在母亲用行动资助的鼓励下，全公寓的人都团结起来，加入到了这场呵护梦想的「Christmas Magic」里：素不相识的邻居、超市的售货妹子、监控室里的保安，用一个个纸箱的接力，带来了一份源于分享的快乐。 一首源于1964年，耳熟能详的迪士尼音乐「Chim Chim Cher-ee」的单簧管改编配乐，一些融于故事，又为故事增色添彩，并加强戏剧元素的小细节，在简单易懂、温情暖心的剧情之上，共同构成了这支小短片的出色。而可口可乐，便作为故事中那最后的点缀（不管是烟囱的最后一笔；还是餐桌上那分享的快乐水），将产品与节日、与美食、与亲密相聚、与分享的快乐，紧密相连。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
