拉菲斯汀是在今年3月份的时候找到我们的。 他们想在今年下半年新品上市期，做一支品牌TVC。深耕女包品类12年，看着同行一个又一个支起品牌运营的大旗，这个卖给下至18岁，上至40岁的品牌，终于坐不住了。 但是关于品牌怎么做，围绕什么做，核心发力点是什么，品牌方略显迷茫。所以在今年的三月底，赞意的小伙伴们带着诚意满满的共创方案，来到了广州拉菲斯汀总部办公室。 “真诚”这是我们对拉菲斯汀品牌方的第一印象。 他们坐满了一整个办公室的人，每个人都带着非常尊重创意的热切眼神，向我们展示了他们产线基本上所有的热卖包，然后在我们提完方案之后热情地鼓掌，并直接邀请我们成为他们下半年TVC的leading agency。在重新梳理人群画像、品牌理念和新品资料后，项目于7月份正式开启。 「我们就是想对各个年龄段的的女性消费群体说，你可以成为任何你想成为的样子」。 各类款式的包都有，针对各个年龄段的女性；各个颜色的包应有尽有，皆可自由搭配。 “自洽独行”，作为拉菲斯汀的品牌理念，当仁不让。再加上下半年主推的新款【A字门系列】，于是我们有了这支名为【她与门】的品牌短片。 我们提取了女性的四个阶段，围绕四位有着与当代女性同样困境的“她”，希望她们努力摆脱凡俗规训的自洽姿态，能够感染到屏幕前的所有女性。每个门字框的字是每一篇章的核心点，也是我们这次创意的破题点。 献上文案—— 【她，遇见问题】 毕业后才知道，未来就是一道道解不完的题 。 ABCD的选项里，什么才是标准答案？   “看似正确”和“我想要的”中间，我该怎么选择？  但还好，这次没人催我交卷。 要过什么样的生活？我试着先去生活，再找答案。 关于我未来的方向？我不知道，但别人也不知道。 怎么样可以更快乐？我的笑容总不会骗我。 那一道道门背后的未知，我都想一一探索  【她，确有闲】 地球不会因为谁停止运转 ， 但我完全可以停下来，享受自转 。 闲在椅子上，不会成功，但也不会失败 。 闲在浴缸里，鸭子不敢跟我抢地盘  。 闲在蓝天下，云朵和我都不着急回家 。  跟人卷得太久，会发现跟气球赛跑真的不错 。  躺进“闲”里，躲一阵忙，也很好  。 那一道道门背后的风景，我只选我喜欢的饮。 【她，爱闹市】 谁说摄影师，只是多了只眼睛？  我眼中的闹市，是可以用来听的。  叶子被风带起情绪，想和阳光共谱一曲 。 鸽子抱团，真的有点“叽叽喳喳”。  巷子躺得好好的，总被路人踩上几脚。 当夜幕降临，有灯亮起，马路开始忙碌 。 那一道道门背后的热闹，都在邀我遍遍去寻。 【她，不赶时间】 三十岁开始，时间好像突然流淌地很快  但我却越来越，不紧，不慢  做不完的工作，明天还可以接着做  属于我的长夜漫漫 可以安放很多只属于我的私密快乐  先为自己翩翩起舞，然后优雅坠入爱河  我不需要时光机，因为时间困不住我  那一道道门背后的故事，还有时间慢慢经历。  【最终章】  世界对女字旁的她，有太多担忧和过多期待。  给她打开很多窗，却关上太多门。  好在，她从未停止探寻门背后的意义—— 遇见问题，就去寻找答案。 对生活木木然，干脆闲下来。 流连闹市，就不再涉足平静的海。  把日子过好，时间就不会潦草。 闷也好，闯也好，天地总会辽阔。   总有一道门，为她敞开，  任她去问、去闹、去闲、去闹、去闯，去闪光。