2020年突来疫情，全国同心协力抗击疫情，滴滴出行也在抗疫中发挥了应有的作用，第一时间成立医护队和社区保障车队，运送防疫物资、接送医护人员上下班等，背后是16万名滴滴司机挺身而出，勇敢“逆行”……这其中有无数不为人知的真实感人故事。为了歌颂抗疫英雄、弘扬中国精神，广电总局和卫健委宣传司指导，联合国内一线班底共同制作时代报告献礼剧《在一起》。作为国庆献礼时代报告剧，不仅是国内首部新冠抗疫题材剧，也是实行两剧一星政策后，首次7家卫视+3家网络共10家平台联合播出的剧集，对整个时代及品牌事迹都是史无前例的真实映射。主旋律剧品牌商业化难题下，如何将滴滴更好地融入《在一起》中，并将植入效果通过传播达到1+1>2，并能出圈，从实现品牌升调与正面形象传播是此次传播的核心。我们找准滴滴自身服务软实力集中体现-滴滴司机这一形象 为切入点，讲好品牌服务精神、价值观和社会担当。*滴滴司机是一个什么样的群体？*如何建立受众有共同感知的司机形象？*如何打造让受众记住的司机形象？分别从植入、传播两大层面入手：全力还原真实故事，才能引发受众共情，触发品牌好感情绪。打破常规的植入形式，如口播、置景等生硬露出，将品牌信息自然融入人物原型，力求最自然、最真实的露出。以滴滴司机王利为原型，重点绑定《摆渡人》辜勇（雷佳音饰），将原型故事、品牌精神与角色深度融合，讲述滴滴医护车队司机与医护人员间的感人故事。全剧10个单元，还将滴滴5条业务线植入7个故事单元，还原滴滴在疫情期间的企业担当和社会责任。剧外跟进盛典热点事件，加强受众对品牌的植入印象剧播盛典邀请抗疫司机原型上台与主创互动，并由司机亲自赠送“滴滴医护车队”同款战服，引发社交媒体讨论，剧播前剧透“原型”事实，引导受众关注《摆渡人》故事。l To C：全渠道传播开播盛典，传递司机正面形象，展现滴滴社会责任感。l To B：塑造榜样形象，提升司机群体平台归属感，身份认同感及荣誉感。l To G：突出抗疫司机原型，获百余党政机关认可。《在一起》播出10天全剧到达率15.326%，平均收视率（首轮）1.05%，网络播放量（首轮）13.98亿+，豆瓣评分8.7分，滴滴植入总播放量9.1亿+。TVB与大陆同步播出，海外Youtube也在全球范播放。点击图片查看大图点击图片查看大图微博话题阅读量12.8亿，讨论量19.3万；抖音及其它相关视频总播放量达 6778.5万； 公众号文章阅读量与日常阅读量相比增长204.7%+；得到400+官媒认可；司机端传播总曝光量2496W，强共鸣激发群体能量，强化司机身份认同感。秒针与娱乐资本论共同发布的《2020全年娱乐营销白皮书》中显示，《在一起》同剧植入品牌中，滴滴品牌关联指数为166，排所有合作品牌第一名；用户对营销活动喜爱度达95%；剧播当月，滴滴司机对品牌认可度提升2.1pp，达全年峰值。点击图片查看大图此次滴滴X《在一起》的营销战役以抗疫原型人物为抓手，联合多业务深度植入，依靠社交媒体全面布局，实现用户广泛触达，从而实现全面品牌升调与正面形象传播。整个营销活动呈现出“全”“深”“广”的亮点。 1、 打破传统植入模式，深度植入原型人物：打破原有口播、诉求点台词展现的要求，将抗疫原型人物深度还原，植入剧中关键情节，高度复现抗疫事迹，滴滴司机形象深入人心，同时展现品牌价值观与责任感；2、植入+营销出圈双管齐下，实现效果最大化：单剧深度定制+全剧多业务布局植入思路，传播制定三个维度传播策略，全面实现品牌效果最大化；3、品牌形象传播以一博三：经过全局营销布局，品牌获党政官方认可，强化司机身份认同感，提升用户心中品牌形象。数英奖案例展示点击图片查看大图