“买买买”这道选择题该怎么做？来，咱们直接对答案：5月，我们接到天猫榜单的brief：在这个618，天猫榜单计划邀请选品非常严格的“带货女王”薇娅viya担任天猫榜单品鉴团团长，招募并联合100多位淘宝会买也会挑的88VIP品鉴官们，一起搞一件大事。通过这件大事，我们不仅需要展现出天猫榜单品鉴团专业、测评能力突出、尊贵组织的形象；还要体现出天猫榜单V榜上榜商品均是通过严格甄选、用心挑选，并且是消费者最值得买的品质好物；更要传达出天猫榜单“让选择更简单”这一价值点。作为以阿里平台用户消费行为数据为基础，并由天猫官方认证的“品质生活购物指南”，这张能对标奥斯卡、米其林的国民消费品界权威榜单——天猫榜单V榜，如何在保证其高品质调性的同时，实现这一诉求呢？那就要从天猫榜单“简化选择”的本质说起：一、“简化选择”的核心最初，我们试图从“品鉴好物细节”、“人的挑剔心理”以及“测评实验本身”三个方向切入，去凸显天猫榜单V榜的核心竞争力。在与天猫榜单的客户进行一轮沟通之后，我们将这次campaign的核心定义为——“挑剔”。极致的“挑剔”，是我们是在把控产品时的极高标准，代表我们对消费者的极致尊重——因为挑剔，我们才能把极限好物推荐给大众；只有挑剔，我们才能赢得消费者们的信赖；才能无愧于国民消费品界权威榜单的身份。当我们结合天猫榜单的Slogan“让选择更简单”，从“挑剔”这一维度倒推，我们发现“买买买”面前，所有“选择困难症”：要么是面对太多选项，不知道从何选起的人；要么就是自己标准太高，没什么能选的人；再不然，就是对需要的品类没什么了解的，迷茫的人。说白了，就是只有不敢挑、不够挑、不会挑的人，没有挑不到的心仪好物。“挑剔”这一内核有了，那怎么表现出天猫榜单的“挑剔”呢？又怎样通过这个榜单，帮助人们挑到符合心意的东西呢？还是要从极富经验的天猫榜单品鉴团说起：二、天猫榜单品鉴团1、团魂——团长：薇娅viya薇娅，一个追求完美主义的典型；是极度“挑剔”的处女座；也是一个只要粉丝需要，直播间几乎可以上架任何东西的“带货女王”；简直就是为“挑剔”而生。薇娅和她的团队通过严格的选品保证商品品质，让消费者放心购买；为了选到最对的、最好的货品，她和她的团队，对任何东西都保持着“挑剔”。就像薇娅在接受我们的采访时说的“有人说我们很挑剔，但这就是我的原则。也只有这样，才能不辜负大家对我的信任。”2、挑剔代表——172位品鉴官在综合分析天猫榜单172位品鉴官的特性之后，我们发现每一位品鉴官都能成为某一品类或者细分领域的“挑剔”代表，比如：买千支牙膏测评的专业牙医飞遍世界的嗜酒师千款数码产品观察眼买过1000+好物的实测博主有50斤眼影的专业化妆师当极致挑剔的薇娅、极度挑剔的172位品鉴官与海量天猫好物相遇，再不玩点极限的，怎么表现天猫榜单的在好物上榜时的严格与挑剔？于是，一个“挑剔到极限”的创意概念呼之欲出，直接来一场现场版的综艺真人——极限挑（Tiāo）战。三、极限挑（Tiāo）战“极限挑战”传达的挑剔“极限”，其极致的核心是品鉴官本身，人的极致，极致挑剔的人，极致的挑选，挑出的商品才无可挑剔。于是，1位品鉴团团长，限时8小时，100位品鉴官，10000件天猫头部好物，挑剔至极的“极限挑战”问世了。天猫榜单 极限挑战 任务主线天猫榜单 极限挑战 实验舱 概念设计图1、极限挑战·创意挑剔的人有了，形式感齐备了，经过仔细地挖掘每位品鉴官对于选品的极限挑剔，再根据实际的执行预判极限删减，一系列磨合与调整，这支“挑剔至极”的脚本就诞生啦：在定下拍摄日的那一天，我们就知道，这次的执行会是真的——极限挑战。主创团队提前一周从北京去到杭州，盯场景搭建，盯道具准备，确认每一个细节，直到开拍那一刻。2、极限挑战·执行一次极大规模的置景挑战，从概念设计图——置景设定图——拍摄实景图，在真的完成挑战之前，我们始终捏着把汗，好在不负众望，给美术老师加鸡腿。天猫榜单 极限挑战 实验舱 美术置景设定图天猫榜单 极限挑战 实验舱 拍摄前2天实景图天猫榜单 极限挑战 实验舱 拍摄前1天实景图天猫榜单 极限挑战 实验舱 拍摄day1实景图天猫榜单 极限挑战 实验舱 拍摄day2实景图3、极限挑战·薇娅viya一次极致美好的拍摄挑战，团长薇娅人美、戏好，还十分给力，女王范儿十足，和这支片子匹配度，堪称完美~在她擅长的选品这一块，“挑剔”起来让人眼前一亮，表情动作收放自如，每一帧都很加分！4、极限挑战·平面一组极速出街的平面挑战，8号凌晨拍完，10号完稿，人物素材需要实拍。在拍摄前，做好设定、三维建模、背景修图。只待人物拍摄完，立即合成和完稿。连着两个通宵，我们肝完了TVC、平面海报及ID采访所有拍摄任务。5、极限挑战·后期一支极限出街的制作挑战，边拍边剪，16小时确认ACOPY，87小时完成BCOPY，不到100小时成功出街，为制作团队点赞！10号零点 去阿里巴巴交ACOPY的主创团队们四、敢于挑战极限的小伙伴们截止发稿前，我们收到了天猫榜单团队和薇娅团队的认可与喜欢~感恩敢于挑战极限，创造完美ending小伙伴们~咱们下次创意挑战再见~天猫榜单 极限挑战 薇娅和敢于挑战极限的客户与创意们天猫榜单 极限挑战 敢于挑战极限的主创团队经过这些极限的人，极限的测评方法，极度严格的“挑剔”之后，极致挑剔得来的这张天猫榜单，如何不是“让理想生活成为现实”的极限好物榜？！现在，别问“买买买”怎么最简单？！要问，就上天猫榜单，挑就完了！