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案例简介：
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波兰绿色和平组织：在游戏里寻找仅存的最后一棵树
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基本信息
- 广告品牌： 波兰
- 发布日期： 2018-01
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Silver（Media | Use of Social Platforms）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Entertainment | Talent: Digital & Social）
- Cannes Lions 2018 Gold（Social & Influencer | Content Placement）
- Cannes Lions 2018 Bronze（PR | Social Community Building & Management）
- Cannes Lions 2018 Gold（Media | Not-for-profit / Charity）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Social & Influencer | Not-for-profit / Charity）
- Cannes Lions 2018 Silver（PR | Content-led Engagement & Marketing）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Social & Influencer | Social Purpose）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Media | Use of Branded Content created for Digital or Social）
- Cannes Lions 2018 Gold（Entertainment | Excellence in Brand Integration & Promotional Content for Games）
- Cannes Lions 2018 Silver（Brand Experience & Activation | Social Engagement & Integration for Live Experience）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Social & Influencer | Innovative Use of Community）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Direct | Co-creation & User Generated Content）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Direct | Direct Acquisition & Retention）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（PR | Use of Digital & Social Media）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Digital Marketing | Use of Social Media）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（Media | Use of Social）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Branded Entertainment | Gaming）
- The One Show 2018 Silver Pencil（Cross-Platform | Integrated Branding | Integrated Online）
- The One Show 2018 Silver Pencil（Social Media | Craft | Use of Visuals）
- The One Show 2018 Best of Discipline（Interactive | Gaming）
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创作者
案例详情
To the Last Tree Standing（视频时长：2′15″）Bialoviiz森林是欧洲最后残留的低地天然林，在波兰绿色和平组织的一次宣传活动中，以1:1的比例在游戏《我的世界》将其以数字化地图的形式重现，旨在教育年轻人对联合国教科文组织保护森林的价值和保护的重要性。Bialowieza森林正在被大量砍伐，以减轻云杉树皮甲虫的昆虫的危害。由于绝大多数科学界严格禁止干扰森林的自然过程，这种“主动保护”显得过于偏激，因此不利于砍伐和清除死树。如果采伐持续下去，Bialowieza森林的联合国教科文组织自然遗产地位可能会在几年内受到威胁。2017年7月5日，教科文组织呼吁立即停止在Bialowieza森林采伐活动，但没有产生实际效果。该创意背后的广告代理公司奥美（波兰）认为，解决方案在教育。“我们为年轻人创造了一个安全的空间来教育自己，交流知识，而不是对抗。现在是波兰的第三周假期，我们看到成千上万的年轻人自愿在家里学习Bialoviiz森林，这归功于我们的活动。”Tygus Klepacz和Maciej Twardowski，奥美波兰执行创意总监说道。该活动于2017年6月27日推出，持续3周。它包含专为该项目创建的《我的世界》地图，28分钟长的关于Bialowieza森林当前情况的纪录片，一个由12位波兰当代最佳摄影师组成的群展，以及来自波兰最受欢迎的Youtube游戏名人的大力支持。该活动以波兰最受欢迎的游戏玩家Gimper在Twitch举办的期待已久的现场活动结束。当登录后开始直播时，Gimper和他的粉丝（近10 000人在线观看）震惊地发现我们用反乌托邦版本取代了原本的地图，其中除了一棵树之外的其他树都被砍掉，只剩下700万棵树桩。玩家获得了一个任务，找到最后一棵树，地图上剩下的唯一一棵树结果他花了一个多小时才找到那棵树。
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